A diferença entre a galinha e o porco, com relação ao ovo e o bacon, é que a galinha está envolvida com o ovo e o porco está comprometido com o bacon.
Em 18 edições do Festival Universitário de Propagada (FEST’UP), fui galinha no primeiro (como professor que acompanhava seus alunos) e sou porco desde o segundo (como um dos organizadores).
Tudo começou na Associação dos Profissionais de Propaganda (APP) e na idéia fixa de um grupo de publicitários sobre a importância da formação e da qualificação profissional e a necessidade de promover, em nome da APP, algo nesse sentido.
Era o final dos anos 1980, a propaganda brasileira dava clara demonstração de vigor físico (prêmios internacionais) e mental (fortalecimento das instituições). Além disso, as escolas de propaganda começavam a se multiplicar e romper a barreira dos grandes centros urbanos.
Os publicitários davam seus primeiros passos como celebridades e os veículos de comunicação especializados nos assuntos da propaganda se multiplicavam sobre nossas mesas de trabalho.
Esse cenário foi animador para que a APP exercesse, mais uma vez, uma de suas históricas vocações, o apoio ao ensino da propaganda.
Em 1946, portanto muito antes do surgimento das tradicionais escolas de propaganda, a APP promoveu o primeiro curso de propaganda no Brasil. A história registra a matricula de 140 interessados e a formatura, dois anos depois, de apenas 28 persistentes alunos. Também dá conta da contratação de professores italianos e argentinos para ministrar as aulas. Começamos assim.
Menos de 10 anos depois da fundação da Associação, em 1937, a entidade se dedicou a melhorar e aprimorar a formação do profissional de propaganda.
Com esse DNA, não foi difícil localizar profissionais dispostos a falar, professores dispostos a promover e, principalmente, alunos dispostos a ouvir. Estava montada uma rede em favor da qualificação do profissional da propaganda e um dos mais fascinantes eventos do setor, o FEST’UP.
Hoje, como sempre, o Festival é realizado na Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP), na cidade de São Paulo, em um sábado e domingo, geralmente no mês de setembro. Reúne 1.500 alunos de propaganda do Brasil inteiro, mais de 60 profissionais palestrantes e uma centena de professores.
O FEST’UP abriga um Concurso de Cartazes, em que o vencedor pode se tornar a marca do próximo evento, e um Festival de Jingle.
Tantos anos e gerações de profissionais depois, é emocionante ver os ônibus chegando do interior e de outros estados, repletos de estudantes que por dois dias ouvem e falam muito sobre propaganda.
Por isso é fácil constatar que todos os envolvidos no FEST’UP têm uma coisa em comum: eles só pensam naquilo, eles só pensam em propaganda.
