No último sábado, dia 8 de dezembro a APP Associação dos Profissionais de Propaganda, realizou a final da 28ª edição do Concurso Universitário de Trabalhos de Conclusão de Curso (fotos na Agenda Bloganda). Os 4 trabalhos finalistas, PUC São Paulo (vice-campeã), Anhembi Morumbi, Unicsul e UNIP Bauru (campeã), se apresentaram para uma banca julgadora composta por profissionais de propaganda das áreas de planejamento, mídia e criação. O Concurso é, para muitos alunos, a primeira experiência profissional com as disputas freqüentes no mercado publicitário, tema do artigo dessa semana. Parabéns aos alunos vencedores e boa leitura.

Muitas vezes ouvi criticas sobre o número de premiações do mercado publicitário. Para ser sincero não entendo essa postura. Não vejo mal nos prêmios, pelo contrário. Os prêmios representam uma constante autocrítica que não percebo em outras profissões.

Somos avaliados quando submetemos nossos trabalhos ao julgamento de colegas, que classificam nossos anúncios em melhores ou piores. Mas não é a primeira vez nesse blog que farei a crítica ao pensamento fácil, desprovido de lógica. Em primeiro lugar, não é verdade que criamos anúncios para ganharmos prêmios. Criamos anúncios porque somos remunerados para isso e se eles ganham prêmios isso é conseqüência, não causa do nosso trabalho.

“Anúncio bom é o que vende”, dizem. Nem sempre. Anúncio bom é o que vende, informa, é bonito, correto, ético e ganha prêmios. Anúncio é o trunfo de nossa profissão, a razão do nosso trabalho e é muito simples reduzi-lo a um único aspecto. A venda é importante também. O prêmio é importante também. E mais, o prêmio é um momento mágico para quem o recebe, para o anunciante que pagou pelo trabalho, para o mercado de uma maneira geral, que agrega mais um trabalho como referência. Um trabalho premiado é uma referência.

FANTASMAS

Em segundo lugar, cabe aqui contar sobre os tão falados anúncios fantasmas. Essa é uma denominação curiosa. Anúncios não são fantasmas. Existem, foram pensados, estudados, produzidos (mesmo que em layout). Houve pesquisa.
Quero me aprofundar nesse ponto da pesquisa, mas antes preciso informar ao leitor que denominamos de anúncios fantasmas aqueles que foram criados (por isso existem), mas não foram veiculados (e mesmo assim continuam existindo).

Quando criamos anúncios estamos fazendo pesquisa. Estamos pesquisando linguagem, formatos, direção de arte, elaboração de um texto. Mesmo que o anúncio não seja veiculado todo esse trabalho não foi em vão, será usado em momento oportuno. Como no mercado da moda, os anúncios que não foram veiculados são as roupas usadas em desfile. Não vemos esses modelos nas ruas, mas sabemos que eles são resultados de pesquisa. Cor, corte, texturas etc… Não há problemas éticos em inscrever uma peça que não foi veiculada em um festival de propaganda. Desde que isso seja permitido e não seja omitido da organização do evento.

O problema está em uma exigência da grande maioria dos festivais que aceitam na disputa pelos prêmios somente anúncio comprovadamente veiculado. Um erro dos festivais. E é por isso que existem os anúncios fantasmas. Eles foram efetivamente criados, mas para participarem de competições seus responsáveis procuram a todo custo um meio para veicular.

Sem mídia específica e muitas vezes sem o conhecimento do anunciante, as agências programam os anúncios só para conquistarem o direito à disputa dos prêmios. Aí está o motivo do pensamento que muitos de nós gostamos muito mais do prêmio do que dos resultados dos seus anúncios.

Gostaria muito de liderar um movimento para a aceitação de anúncios não veiculados nas competições oficiais do mercado publicitário, no Brasil e no mundo. Isso representa valorização do trabalho de pesquisa tão importante para a evolução da nossa profissão.

LISTA DE FESTIVAIS

Principais Festivais no mundo:

Festival Internacional de Publicidade de Cannes
Cidade: Cannes
Período: junho
Representante brasileiro: jornal O Estado de S. Paulo
www.canneslions.com

Clio Awards
Cidade: Miami
Período: maio
Representante brasileiro: jornal Folha de S. Paulo
www.clioawards.com

The One Show
Cidade: Miami
Período: maio
Representante brasileiro: jornal Folha de S. Paulo

The New York Art Directors
Cidade: Nova York
Período: maio
Representante brasileiro: jornal Folha de S. Paulo
www.newyorkfestivals.com

London International Awards
Cidade: Londres
Período: novembro
Representante brasileiro: jornal Gazeta Mercantil
www.liaawards.com

Design & Art Direction (D&AD)
Cidade: Londres
Período: maio
Representante brasileiro: não tem
www.dandad.org

Principais Festivais Ibero-Americano

FIAP
Cidade: Buenos Aires
Período: abril
Representante brasileiro: jornal Folha de S. Paulo
www.fiap.com.ar

El Ojo
Cidade: Buenos Aires
Período: novembro
Representante brasileiro: rádio Band News FM
www.latinspots.com

Festival Internacional de Publicidade em Língua Portuguesa*
Cidade: Cascais (Portugal)
Período: novembro
Representante brasileiro: não tem
www.sinospt.com
* Esse prêmio possui uma categoria para alunos inscreverem anúncios “fantasmas”, ou melhor, que não foram veiculados.

Principais Festivais Brasileiros

Profissionais do Ano
Cidade: São Paulo (final)
Período: outubro
Organização: TV Globo

Prêmio Abril
Cidade: São Paulo (final)
Período: maio
Organização: Editora Abril
www.premioabrildepublicidade.com.br

CCSP
Cidade: São Paulo
Período: maio
Organização: Clube de Criação de São Paulo
www.ccsp.com.br

Melhor do Rio
Cidade: Búzios
Período: outubro
Organização: Clube de Criação do Rio de Janeiro

Prêmio ANJ
Cidade: São Paulo
Período: abril
Organização: Associação Nacional de Jornais
www.anj.org.br

Grupo de Profissionais de Rádio
Cidade: São Paulo
Período: novembro
Organização: GPR – Grupo de Profissionais de Rádio

Central de Outdoor
Cidade: a confirmar*
Período: novembro
Organização: Central de Outdoor
www.outdoor.com.br
* tradicionalmente acontecia em São Paulo, mas com o Projeto Cidade Limpa da Prefeitura do Município de São Paulo haverá transferência de local.

Prêmio Folha/Meio & Mensagem
Cidade: São Paulo
Período: abril
Organização: jornal Folha de São Paulo e revista Meio & Mensagem

Festival Mundial de Publicidade de Gramado
Cidade: Gramado
Período: junho
Organização: Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade
www.festivalgramado.com.br

Festival Internacional de Publicidade do Rio de Janeiro
Cidade: Rio de Janeiro
Período: a confirmar
Organização: Associação Brasileira de Propaganda
www.abp.com.br
Essa relação é dos festivais destinados à avaliação dos trabalhos criativos. Existem festivais e prêmios para outros segmentos como mídia on line e marketing.

Artigo postado em 11 de Dezembro de 2007 às 14:37 na categoria Indice.
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