Criatividade não nasce em árvore
10 de Março de 2008 · 825 Views
Estréia: De estudante para estudante.
Iuri Tampolski é um blogandeiro de primeira hora. Desde o começo desse projeto, ele colabora com comentários e na divulgação do Bloganda. Por isso, achamos justo que o primeiro texto da seção De Estudante Para Estudante, seja do Iuri Tampolski.
Colaborem enviando seus textos para que possamos postá-los e conheçam mais das idéias do Iuri no artigo abaixo.
A área de criação é uma das mais cobiçadas da propaganda. Afinal são os criativos que têm aquelas grandes sacadas, que fazem as pessoas darem risada e, de repente, até comprar o produto. São esses “caras” que ganham leão em Cannes, entre outros prêmios, e é deles que leigos falam quando surge assunto propaganda em uma conversa.
Mas já conheci algumas pessoas que morrem de medo até de pensar em trabalhar com criação, alguns estudantes dizem que não são criativos o suficiente, outros falam que não querem trabalhar sobre a pressão existente nesse departamento. Mas dirijo esse artigo àqueles que querem trabalhar nesse segmento, mas têm medo da concorrência ou de não ter talento.
Criatividade não cresce em árvore, não se compra, não se empresta e muito menos se ganha. Criatividade é treino, treino do cérebro. Assim como para desenvolver os músculos é necessário transpiração, com a criatividade não é diferente. Se você quer desenvolver esse lado da sua massa cinzenta, você precisa colocá-la para funcionar.
CULTURA
Você precisa, antes de mais nada, de bagagem cultural, deve assistir muito cinema, mas não apenas os blockbusters, existe também o cinema americano alternativo, o cinema latino, europeu, nacional e até o indiano que suponho você saiba que ainda é o maior produtor de filmes do mundo. Além do cinema, existe a TV. Essa, tenho certeza que você está familiarizado, todos estamos. A TV é um dos maiores vícios do brasileiro, mas você deve agora assisti-la com senso crítico, deve observar o Big Brother e tentar entender o por quê do sucesso desse programa, deve assistir à novela e prestar atenção no roteiro, na fotografia e na qualidade cenográfica, assim como no cinema, e, de tempos em tempos, você deve assistir apenas a filmes publicitários. Leia jornal, histórias em quadrinhos, revistas de fofoca, de celebridades, de carros, esportes e de tudo o que você puder, mas acima de tudo olhe os anúncios e entenda a razão de ser de cada pedaço da arte, de cada vírgula do texto.
Agora o que falarei, tenho certeza que cada um dos seus professores já lhe disse. Leia livros. Seja um romance, uma seleção de crônicas, uma biografia, um clássico, um livro de auto-ajuda, poesia, história, profissional. Além de melhorar seu vocabulário exponencialmente, oferece uma variedade infinita de informações que você nem imagina existirem. Não dói e principalmente faz com que você pense. Para fortalecer meu argumento, exemplifico da seguinte forma: Se você pratica algum esporte ou, o que é muito provável, freqüenta uma academia diariamente, afinal você faz parte da geração saúde, sabe então que seu corpo começa a reagir e a mostrar progresso quando está cansado. Já disse antes, mas vale ratificar, com o cérebro é a mesma coisa. Portanto, se você fica cansado quando lê, é porque está fazendo o cérebro trabalhar e ele está desacostumado com isso.
RELACIONAMENTOS
Além de todas essas coisas, mantenha e fortaleça relacionamentos, afinal você irá lidar e criar para pessoas, portanto você deve conhecer o ser humano ao máximo. Viaje e conheça novas culturas. Aliás, às vezes, essa viagem pode significar ir à uma cidade próxima ou, se você mora no município de São Paulo, basta apenas ir a outro bairro. A cidade de São Paulo acomoda todos os tipos de culturas, às vezes mais perto do que você imagina.
Resumindo, ponha a cabeça para funcionar, absorva o máximo de informações que sua mente conseguir e transforme todas elas em conhecimento, em bagagem cultural, e assim você terá maior velocidade e facilidade para criar, afinal além de saber o que já foi feito, seu cérebro está afiado.
Agora, o mais óbvio de todos os exercícios, é criar. Se você quer ser redator, escreva. Escreva no caderno, no computador,
no papel de rascunho, no guardanapo e até no papel higiênico (novo e intocado obviamente). Se você quer ser diretor de arte, faça arte, onde achar que vale a pena fazer. Aprenda a trabalhar com os softwares que o ajudarão, e serão exigidos no mercado. Inverta os papéis de vez em quando, se diretor de arte, finja ser redator e, se redator, brinque de direção de arte. Muitas vezes é como ser destro e escrever com a mão esquerda.
E nunca, mas nunca mesmo, imagine que as idéias vêm de uma lâmpada que acende sem interruptor ou simplesmente caem do céu em formato de maçã. Você precisa buscar muito a solução para um problema até ela surgir como se fosse do nada. Ou seja, saiba que trabalhar com criação não é fácil.
Iuri Tampolski
Estudante de Propaganda e Marketing
Unimonte - Santos/SP
iuri.tampolski@gmail.com
10 de Março de 2008 às 14:52
Iuri, parabéns pela estréia no Bloganda. Suas idéias irão colaborar com a formação dos profissionais de propaganda, principalmente para aqueles que querem se dedicar à área de criação. Sucesso.
10 de Março de 2008 às 15:04
André, Muito obrigado por esse super incentivo e espero que minhas idéias sejam a fonte de muitas outras e que dessa forma eu também possa aprender cada vez mais. Afinal é para isso que serve esse espaço.
10 de Março de 2008 às 15:19
Parabéns Iuri, não sabia que vc escrevia com tanta eloquência, ainda mais com relação à criatividade. Sem dúvida é algo que não se compra, mas se desenvolve.
aeeeeeee Tampolski!
rs
10 de Março de 2008 às 15:57
Não me surpreendi com o “conteúdo” do texto que acabo de ler porque sei que foi escrito por um aluno comprometido com seu próprio futuro. Parabéns Iuri, estou orgulhosa de você.
10 de Março de 2008 às 16:11
Iuri, parabéns pelas palavras cara. Muito bom mesmo o texto.
10 de Março de 2008 às 16:14
parabéns, tampolski!
bota eloquência nisso!
mandou muito bem mesmo e ver um amigo se dando bem,é semrpe um incentivo a mais para mim.
abraço
10 de Março de 2008 às 16:23
Talento, ousadia e necessidade são ingredientes mais do que suficientes para impulsionar as pessoas. Exemplo disso são “os criativos” que tem como especialidade a INOVAÇÃO; os diretores de arte e criação querem e precisam inovar utilizando-se de suas técnicas que necessita de dedicação, paciência e de sensibilidade.
O criativo renova, transforma e diferencia. Essa possibilidade de colocar em prática a sua criatividade é algo que atrai. Eles são livres para ousar conforme a inspiração, claro sempre ou quase sempre usando o bom senso e direcionando o resultado de acordo com a vontade do cliente. Pronto ai que entramos nós Atendimentos o que seria de um diretor de criação sem um bom atendimento e vice-versa. Através do nosso relacionamento que as informações e as criações andam equilibradas nessa arte de encantar e surpreender.
Parabéns Iuri pelo belíssimo artigo e obrigada André pelo espaço.
(?)
10 de Março de 2008 às 16:38
Iuri, parabéns pelo artigo! Ficou show de bola.
Sabia que muitos alunos desistem do curso de Publicidade e Propaganda porque acreditam que, entrando no curso, irão tornar-se criativos!
A faculdade pode ajudar, sim. Aliás, ajuda em vários sentidos. Mas se você não for atrás, como você disse, não procurar sua bagagem assistindo filmes, televisão, lendo livros, mantendo relacionamento com outras pessoas, fica difícil você tornar-se criativo. Tá certo que algumas pessoas já nascem com uma certa pré-disposição, mas ajuda muito se você tiver força de vontade.
Desculpe a brincadeira, mas as idéias podem não cair do céu em formato de maçã, mas pode ser uma banana.. rsrs
Abraço e muito sucesso a ti!!
10 de Março de 2008 às 16:55
Fala Mlk!!!
Parabéns, show de texto…
Abraços e sucesso.
10 de Março de 2008 às 8:32
Primeiro quero agradecer à todos pelo apoio e pelos comentários. Muito obrigado mesmo!
Reinaldo, legal você ter mencionado as desistências, realmente isso é comum e por isso achei que o tema era relevante para o Bloganda.
Quanto a banana, altamente guerrilheira hein!!! Parabéns por essa ação (um grande exemplo de como marketing de querrilha pode trazer benefícios!!
Abraço e muito sucesso pra você também!
10 de Março de 2008 às 10:08
Admiro seu empenho e vontade de querer sempre um pouco mais pois sei que esse é o reflexo do seu esforço contínuo. Parabéns pelo texto. Show. Abs.
10 de Março de 2008 às 14:38
Parabéns Tampolski!
Adorei o texto, realmente nada cai do céu!!!
Bjos!
10 de Março de 2008 às 14:59
Sr. Tampolski,
Nem preciso falar que ta show essa matéria, acredito que todos acima concordam o mesmo que eu! Parabens cara!
Estou acostumado a diariamente enfrentar frases como essa. “Nossa cara, você é de criação? Acho que nunca daria certo nisso, não tenho a maior criatividade!”, “Iche, Criatividade não é comigo!”. Mas gostaria que todas essas pessoas pudessem ler essa matéria, pois como você disse criatividade você constrói e não aprende e nem nasce em arvore.
Assisti uma vez a uma entrevista com Washinton Oliveto, de 88 (se eu não me engano) que disse que você para estar na publicidade ou na criação precisa estar em todas as classes sociais. Ele diz que não adianta você ser milionário, estar nas melhores festas, ter os melhores carros, sem saber o que é andar de fusca sem gasolina, o que é andar no metro lotado, saber como é a 25 de março. Temos que estar em todos os lugares e sempre, sempre OBSERVANDO TUDO. Nossa memória é a melhor fonte de criação. Se lembrássemos de tudo que já fizemos na nossa vida, de todos os outdoors, anúncios e sites que já vimos com certeza ganharíamos algum leão de ouro.
Como disse essa entrevista foi de 88. Hoje em dia temos um meio de comunicação muito poderoso. A internet nos liga com qualquer lugar do mundo em minutos, segundos, miléssimos. Ficar sabendo de todas as propagandas que estão na TV não é mais ficar na frente da telona, é também visitar blogs, sites, youtubes e ver o que acontece na TV do Brasil, Argentina, China, Londres ou em qualquer lugar do mundo.
Cara que ver você em mais matérias por aqui e mais um vez, parabéns!
10 de Março de 2008 às 9:11
[...] tendências, enfim, precisa atualizar-se sempre. Para tanto, confirmo a teoria do Iuri (ver “Criatividade não nasce em árvore”) e reforço: leia muito, procure livros, sites, blogs, assista televisão, filmes, procure fazer [...]
10 de Março de 2008 às 13:55
QUANDO COMECEI A LER O ARTIGO NÃO TINHA DÚVIDAS DE QUÃO BOM SERIA E PRINCIPALMENTE O QUANTO ACRESCENTARIA.AFINAL,A PESSOA COMPETENTE A QUAL REDIGIU ESSE TEXTO É ASSIM DETALHISTA E EXTREMAMENTE RESPONSÁVEL, DANDO SEMPRE O MELHOR DE SÍ EM TUDO O QUE FAZ!IUU,PARABÉNSS!!E QUE ESTE ARTIGO SEJA O INÍCIO DE MUITOS QUE VIRÃO PELA FRENTE!UM BJÃO!
10 de Março de 2008 às 0:17
Eu sempre tive certeza que nasci para a arte, pra criar em todos os cantos com todas as cores, mas agora q estou no 2ºano venho sentindo um medo gigantesco e simplesmente não consigo mais criar nada, nem meus rabiscos saem legais, não sei se é pressão ou insegurança, só sei que to ficando frustada por não conseguir mais ter aquelas super sacadas. Acho mesmo que tô pecisando ficar um pouco mais antenada e confiar no meu potencial pra ver se me desenrolo e desenvolvo =/
Vlw pela dica!! Bjos
10 de Março de 2008 às 8:59
Amanda, é assim mesmo, principalmente no começo. Sei porquê também estou no começo e ainda tenho minha insegurança. Então é isso mesmo, fique antenada à tudo, e tem uma outra coisa, não deixe sua insegurança lhe segurar, mostre seus trabalhos para amigos, professores, e até profissionais que você tiver oportunidade de conhecer, as vezes até para ouvir críticas, isso só agrega valor. Assim você chegará em um consenso.
Espero ter ajudado de alguma forma.
10 de Março de 2008 às 19:05
Concordo em gênero, número, grau, regência, concordância e toda a gramática se for preciso hehehehe.
Não é à toa que dizem que talento é 10% inspiração e 90% transpiração. No effort, no gain!
Parabéns pelo Iuri Tampolski
pelo texto e André Porto Alegre pelo site.