Conversando sobre mídia
24 de Março de 2008 · 1,488 views
Muitas vezes, ao vermos uma campanha publicitária, observamos e elogiamos (ou criticamos) a criação do anúncio, ou seja, sua direção de arte e redação. Porém, não só de criação uma campanha é sustentada: sua eficiência depende de outros fatores que têm suas importâncias particulares. Estou aqui para defender essa área da publicidade que tanto admiro, a área na qual faço estágio hoje e pretendo trabalhar nela enquanto for publicitário: a mídia.
QUERO MÍDIA E NÃO CRIAÇÃO
Alguns estudantes começam a faculdade sem conhecer direito essa área e, conversando com veteranos, podem até criar uma antipatia sem antes conhecê-la, já que, quando se fala em mídia, logo se associa à matemática. E como só estudamos a matéria por volta do terceiro ano, cria-se um preconceito durante este período.
Confesso que enquanto não conheci de perto o trabalho de um profissional de mídia, mantive certo receio. Porém, bastou aguçar minha curiosidade para que eu fosse atrás de conhecer um pouco mais essa área e logo começar a estudar sobre os melhores pontos de outdoor da minha cidade, bem como o perfil dos leitores dos jornais locais, como calcular a centimetragem do jornal ou da revista, enfim, toda a rotina do profissional de mídia.
E aceite uma coisa, caro blogandeiro: mídia não existe sem cálculos! Isso não foi um consolo? Felizmente os cálculos necessários não têm nada de novo em seus conhecimentos aritméticos, só é necessário um pouco mais de prática. Então vocês me olham com uma enorme expressão de espanto, perguntando a vocês mesmos: o que leva uma pessoa a especializar-se em mídia? É muito simples e eu respondo: mídia também é criação!
Assim como a dupla de criação passa horas pensando em arte e textos perfeitos, o profissional (ou estagiário) de mídia precisa quebrar a cabeça para encontrar soluções criativas e meios diferentes para apresentar aos clientes. Rádio, revista, TV, outdoor (nas cidades onde ainda são liberados) são mídias convencionais, de uso rotineiro. Agora, tente apresentar e, o pior, convencer aquele cliente cabeça-dura a experimentar meios novos, como bikedoor, advertainment em casas noturnas, enfim, tente inovar… não é fácil!
AMARURECENDO SUAS IDÉIAS
Enfim, se para ser um bom profissional de criação você precisa ter uma boa “bagagem” pessoal de informações, em mídia não é diferente. Aliás, todo publicitário deve ser curioso, deve perguntar, deve ler muito, deve ter necessidade de conhecer tudo, conhecer as novidades do mercado, pessoas novas, novas tendências, enfim, precisa atualizar-se sempre. Para tanto, confirmo a teoria do Iuri (ver “Criatividade não nasce em árvore”) e reforço: leia muito, procure livros, sites, blogs, assista televisão, filmes, procure fazer tudo isso com olhar profissional, analisando o roteiro, fotografia e tudo mais. Depois de um tempo de treino, tudo isso torna-se um hábito e você acaba fazendo por prazer. E, acima de tudo, tenha relacionamentos – se possível com alguém que já trabalha na área – faça amizade com alunos que estagiam em agências, participe de Fest’Ups, eventos voltados para universitários, seminários e palestras que a faculdade muitas vezes oferece. Utilize sites de relacionamentos para manter contato com essas pessoas e, assim, trocar informações, dúvidas e experiências.
Afinal, ninguém nasceu sabendo, todos nós tivemos que batalhar para conseguir aquilo que tanto almejamos. Então, se você sonha com uma carreira promissora, sonha em ser um profissional bem sucedido, comece a correr atrás desse sonho o quanto antes. Porque, como já sabemos, nunca é tarde nem cedo demais para começar a aprender.
Reinaldo Luiz Más
Estudante de Publicidade e Propaganda
UNIMAR – Universidade de Marília
masreinaldo@yahoo.com.br
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Segunda-feira, 24 Março, 2008 às 15:30
Vim prestigiar meu amigo pela matéria que ele escreveu, e que eu gostei muito, além de concordar com tudo o que foi escrito aqui. Mesmo sendo amigos somos também “concorrentes” rs, pois passei e passo pelas mesmas experiência, faço tbm estágio na área de mídia em uma outra agência. E notamos tudo isso que foi escrito, e concordo que, ainda mais no interior, as mídias (alternativas principalmente) são pouco valorizadas, e vistas como um grande monstros pronto pra devorar as “verbas” dos clientes.
Mais também acho normal, as pessoas, ou alunos terem medo desse monstro, como foi dito, envolve-se com matemática, e matemática é coisa para engenheiros, economistas… (rsrs, mais nem sempre né!).
Más vc está de parabéns pela matéria, muito legal, espero que muitos leia e percam um pouco de medo do bicho-papão, e olha que bixo-papão não existe.
Segunda-feira, 24 Março, 2008 às 16:52
Equipe Bloganda, obrigado pela força, em especial ao André e ao Iuri pelas discussões on line que sempre fazemos.
Obrigado Fabi pelo comentário!
Assim como você gostou, espero que todos gostem também.
Valeu, valeu!
Terça-feira, 25 Março, 2008 às 12:30
Reinaldo, gostei muito do seu texto. Parabéns e obrigado pela participação no Bloganda.
Sexta-feira, 28 Março, 2008 às 8:39
Parabéns Reinaldo pelo seu texto.
E realmente mídia é uma área que merece atenção de todos, tanto que em outros países do mundo existem agências só para esse tipo de trabalho.
Sexta-feira, 28 Março, 2008 às 19:40
Ao contrário do que o Más disse, eu sou da turma da criação. ehehhe E a Mídia é uma otima oportunidade de se trabalhar em novas coisas. realmente interior se traduz em outdoor, spot e anúncio de jornal.. isso por causa da cabeça dos clientes! deveriam os clientes fazer curso de Mídia? hehe
Enfim, Más… parabens pelo texto, se fazendo notar!
Grnd abraço a todos
Segunda-feira, 7 Abril, 2008 às 11:30
Reinaldo!
Eu não te conheço mas ja subiu no meu conceito, Faltava isso. Alguém pra defender esse departamento tão importante da agência. O mídia, assim como todos os outros de uma agência, são peças essenciais sem o planejamento do mídia, o Criativo fica sem suas asas! E por que todo esse amor com o Criativo? Sei lá..mas é bem legal saber que não sou só eu que defendo com unhas e dentes a minha profissão, e melhor ainda, saber que não sou a unica “maluca” que entrou no curso de PP, pensando em mídia.
Abçs.
Luana
Sexta-feira, 25 Abril, 2008 às 7:35
Parabéns, Reinaldo.
Você começa bem sua carreira de publicitário. Seu texto já revela o jovem profissional criativo e competente que mercado já ganhou.
abraço
do Lucius
Quinta-feira, 12 Junho, 2008 às 15:45
Olá! Trabalho com mídia desde 1999 e ainda hoje, após ser estagiária, assistente e profissional ainda me deparo com o tabu “Ela é MIDIA”. Na Baixada Santista onde trabalho, SER MÍDIA quer dizer ser de tudo um pouco. Desde secretária até realmente mídia.
Pra mim, ser mídia é um desfio. Não só no sentido de fazer o melhor pro cliente, aplicar a verba corretamente e muitas vezes convencer os atendimentos que a nova mídia, a não convencional tb funciona… mas Desafio no sentido de conseguir SER MÍDIA… Isso entre outros milhões de desafios que aos poucos coloco aqui para não assustar os novos mídias …rsrs Abs!!!!
Quinta-feira, 12 Junho, 2008 às 16:01
Priscila, primeiramente obrigado pela visita e pelo comentário.
Realmente, ser mídia é um desafio – vejo que em todos os lugares (rsrs) – , mas é um desafio que nós aceitamos superar todos os dias.
Sucesso!
Terça-feira, 12 Agosto, 2008 às 21:34
Nossa adorei o texto tb!
Tive mídia no 2ºsemestre e foi quando decidi que quero seguir e me especializar nessa área quando terminar o curso de PP.
Quarta-feira, 4 Março, 2009 às 12:33
Reinaldo,
Fico muito contente em verificar que os estudantes estão se interessando pela Mídia.
Sou professor de Mídia desde 1984 e em todas as turmas que tive quase não se conhecia esta área da publiciade.
Já trabalhei em veículos que não se preocupavam em educar seus contatos/atendimetos com relação às técnicas de Mídia, então o desinteresse por Mídia começa nos próprios meios.
Muito embora o fator “matemática” seja algo que assuste os alunos, quando começam a aprender percebem que não é o “bicho de sete cabeças” que imaginavam.
Os estudantes, de publicidade, de hoje devem ter em mente que serão um marco na história da propaganda brasileira, visto que estamos passando por uma mudança no Mix de Mídia, devido à transmissão digital e a grande proliferação de “Alternativas de Mídia” ou “Mídias Alternativas” como gostam de chamar as Mídia específicas para públicos específicos.
O trabalho será árduo: pesquisa, pesquisa, pesquisa – planejamento, planejamento, planejamento; mas enfim a Mídia irá ter o valor que merece.
Sem Mídia, não existe propaganda criativa que dê conta de atingir o target de forma eficiente/eficaz e dê o retorno esperado.
Podemos refazer a criação de uma propaganda, e a Mídia?
Enfim caros estudantes e futuros profissionais de Mìdia, vocês estão fazendo parte do futuro hoje, aproveitem e estudem muito, leiam muito, se relacionem muito, que a bola da vez é de vocês.
Sucesso e parabéns a todos.
Abs.
Jorge Penteado
Sexta-feira, 6 Março, 2009 às 23:39
Sr. Jorge Penteado, primeiramente obrigado pela visita e pelo comentário neste artigo.
Também acredito nesta “revolução” que já estamos passando com a transmissão digital. Além disso, constantemente encontramos alguma Mídia Alternativa sendo lançada – e lá vem mais uma tendência de mercado.
Atualmente trabalho em uma empresa que está fundindo, na minha cidade, dois veiculos de comunicação: uma rádio e, em breve, um jornal. Felizmente vejo uma preocupação da diretoria da empresa em nos manter informado sobre técnicas de Mídia e também sobre as novidades, o que está acontecendo nos grandes centros. Isto tudo é uma grande motivação para o profissional – digo particularmente por mim, que sou recém formado.
Enfim, resta nos aguardar pelo tão sonhado dia em que a Mídia terá seu valor devidamente reconhecido!
Abraço