Entradas, Bandeiras e Propaganda
19 de Maio de 2008 · 987 Views
A divulgação do resultado da concorrência para a campanha do 20º Fest’up, reforça a idéia da descentralização da propaganda.
Na última semana conhecemos a Agência Experimental/Júnior, vencedora da concorrência para divulgação do 20º Fest’up, trata-se das Universidades Sagrado Coração de Bauru. Os trabalhos foram julgados pelos publicitários Guga Ketzer e
Somos, de verdade, um país de dimensões continentais. Precisamos de alguns pares de horas para cruzar o Brasil de avião. De ônibus, carro ou barco, não raro conhecemos relatos de verdadeiras aventuras por esse continente chamado Brasil.
Pois a propaganda é uma realidade nacional e não um fenômeno restrito aos grandes centros urbanos e isso é resultado da penetração da televisão e do rádio, os meios da integração nacional. E esse conceito, a integração nacional, carece de explicação.
Durante muitos anos houve um investimento massivo na TV para que ela se transformasse em um veículo de integração nacional. Investimento publicitário do setor público que ajudou as empresas de telecomunicações a financiarem seu crescimento. Financiamento do setor público em tecnologia de transmissão (satélites) para cobrir o imenso território nacional.
Financiamento do setor público na produção de noticiário capaz de atender às demandas por informação e prestígio político de afastadas comunidades brasileiras. Enfim, um plano estratégico desenhado com primor e executado com competência e disciplina. Tudo isso gerou resultados.
Para aqueles que não acreditam em nossa persistência, as histórias da TV e do rádio brasileiros são exemplos acabados de dedicação dos empreendedores de comunicação. Eles são os grandes responsáveis pelo desenvolvimento do negócio da propaganda. Temos uma propaganda forte porque temos veículos fortes.
Os veículos estimulam o mercado publicitário. O trabalho competente dos veículos faz com que cada vez mais brasileiros procurem a TV, o rádio, o jornal e a revista. Trabalhos competentes precisam de recursos e a propaganda é a principal fonte de recurso das empresas de comunicação. Não se estranha que nas últimas décadas essas empresas tenham investido no mercado publicitário e nos anunciantes brasileiros.
No caso da televisão, o xodó da mídia brasileira, sua cobertura nacional fez com que os mercados regionais se desenvolvessem. Parece contraditório, mas não é. Os mercados regionais precisam de interlocução local junto às agências e anunciantes e essa necessidade transformou cidades menores em centros de excelência do negócio publicitário.
Nas andanças pelo Brasil, visitei diversas cidades e encontrei expatriados em todas elas. Histórias de profissionais que decidiram por encarar o desafio da mudança e contribuíram com seu conhecimento e experiência profissional para o aprimoramento das condições locais do mercado publicitário.
Brasília é um pólo de produção de propaganda. Por causa do governo federal e suas empresas, o mercado publicitário do Distrito Federal cresceu em quantidade e qualidade. Diversos profissionais nos últimos 10 anos se transferiram para a capital. Planejadores, mídias e criativos disputam o direito de atender o maior cliente brasileiro, que disfarça essa condição dividindo sua enorme verba publicitária por empresas (Banco do Brasil, Caixa Econômica Federal, Empresa de Correios, Petrobras etc.), ministérios e autarquias.
Florianópolis é o sonho de todo o publicitário paulistano. Cercada de água por todos os lados, a ilha recebe anualmente significativo número de profissionais de propaganda atraídos pela promessa da tão almejada qualidade de vida. Floripa cresceu, o mercado publicitário cresceu e muitos dos nossos colegas consolidaram suas carreiras em agências de propaganda, representando veículos de comunicação, criando novos veículos ou apostando no desenvolvimento da tecnologia. Afinal Florianópolis pode ser considerada o Vale do Silício brasileiro com diversas empresas de internet.
Também cabe citar a distante Cuiabá. Com sua singular beleza natural e distante muitos quilômetros do mar, Cuiabá é um ótimo exemplo de desenvolvimento regional do negócio da propaganda. Muitas escolas de publicidade, muitos veículos de comunicação e, principalmente, muitos anunciantes. Costumo dizer que Cuiabá é uma cidade autofágica que produz, veicula e consome sua própria propaganda, independente do resto do Brasil.
No Nordeste, temos outros tantos bons exemplos de mercados amadurecidos. Destaco a cidade de Natal. Certa vez fui convidado para dar uma palestra em um evento chamado Carnatec – Tecnologia de Carnaval, onde se discutiu aspectos do marketing para o incremento do carnaval e das micaretas.
São centenas de bons exemplos de desenvolvimento regional da propaganda e é importante que o jovem profissional tenha essa dimensão para poder orientar sua carreira com vistas a diferentes horizontes, muito além dos jardins paulistanos.
Confira o cartaz da agência do 20º Fest´Up: 
19 de Maio de 2008 às 11:53
Parece que nos últimos concursos da APP os publicitários (ou futuros publicitários)de Bauru vem ganhando destaque. No final do ano passado a agência Estação Comunicação da UNIP (da qual fiz parte) foi a vencedora do 28º Concurso Universitário de Campanhas Publicitárias da APP. Agora os alunos da USC vencem o concurso para ilustrar a comunicação do Fest´up.
É isso aí. Bauru mostra a cada dia que vem se fortalecendo como um pólo regional na Propaganda e na qualidade de ensino nessa área.
Parabéns aos alunos da USC - Bauru.
19 de Maio de 2008 às 7:54
[...] notícias aqui, aqui no Bloganda e aqui (na [...]
19 de Maio de 2008 às 10:59
poxa vida, estou indignado!! o Cartaz da AUPP de Santos-SP está muitooooooooooooooooooooooooooooooooooo melhor, o jingle então….alias, a campanha toda. Quem iria imaginar que um conceito tão ousado e inovador iria perder para algo passado e sem graça =/.
Lamentável.
19 de Maio de 2008 às 11:26
Como todo publicitário, sou muito curioso, gosto de conhecer coisas novas, saber um pouco de tudo - principalmente sobre publicidade. Procuro sempre estar informado sobre os anúncios que estão sendo veiculados pelo Brasil afora (e até mesmo do mundo todo) e tenho notado uma descentralização dos pólos Rio-SP.
Aproveito para deixar meus parabéns ao pessoal da USC e deixar meu comentário (defender minha universidade rs): pessoal de Marília também tem se destacado, em 2005 ganhos o Concurso Universitário de Campanhas Publicitárias da APP e ano passado o Concurso de Material Impresso do Fest`Up.
19 de Maio de 2008 às 13:02
realmente, nao sei o q aconteceu com o cartaz do 20º fest’up.. queria poder ver os outros pra poder ter uma idéia do critério que foi usado.
Ao meu ver e de outras pessoas , a qual conversei sobre.. me parece bobo e um tanto quanto infantilizado. nao lembra em nada o cartaz vencedor, tirou toda a identidade.
A direção de arte está fraca. o texto (enorme) bobo e redundante. A imagem da banana, esquisita, com aquela placa minuscula com os dizeres 20º fest up.. ficou apagado demais.
enfim, o cartaz original acabou transfomado num balcão de feira.
nada contra o pessoal da USC, parabens porque ganharam… mas sinceramente, nao concordo com a escolha..assim como muita gente e estou muito insatisfeito…
para que um concusro de cartaz se depois o layout é completamente modificado??? qual seria a razao disso entao?
a criatura nao superou o criador.. .
banana neles!
19 de Maio de 2008 às 13:09
Primeiramente gostaria de parabenizar o pessoal da USC que venceu o concurso…
Mas também não poderia deixar de expressar minha indignação quanto ao novo cartaz do Fest’up…
Mudaram totalmente o layout original…
Gostaria de saber então, por que existe o concurso de cartaz se depois pode mudar totalmente????
=/
19 de Maio de 2008 às 13:30
Bom primeiramente deixar os parabéns ao pessoal da USC.
Mais infelizmente não concordo com a escolha. O que tem do cartaz vencedor do ano passado? Não tem nada! Perdeu totalmente a identidade. Não entendo porque existe então o concurso de cartaz no Fest’up sendo que alguns meses depois chega uma outra faculdade com uma coisa totalmente diferente e isso é aprovado. Viro piada então para todos os alunos que se empenham ao máximo para levar um cartaz descente para o Fest’up???
O que é essa dissertação que colocaram no cartaz? O que é aquele Tiozinho vendedor de banana com cara mais estranha possível.
O que é aquele domínio que nem existe ainda. Como podem escrever uma coisa dessa sendo que não está nem registrado ainda.
E essa banana meu pai eterno com essa placa…sem comentários.
Com certeza no jingle eles devem ter sido muitos criativos só espero não ouvir OLHA A BANANA, OLHA O BANAEIRO…
Gostaria muito de ver os outros cartazes das outras universidades tomaram que coloquem no site.
Bom pelo menos FELIZMENTE eles não conseguiram superar o cartaz original que está muito melhor, mais é muito triste ver que conseguiram fazer uma coisa bem pior e que ainda foi aprovada.
19 de Maio de 2008 às 15:11
Primeiro quero parabenizar a galera da USC. Particularmente achei o cartaz um fraco e talvez até óbvio, mas parabéns pela conquista.
Mas estou aqui para comentar o artigo. Fico contente quanto à essa exposição de um trabalho e universidade que não seja da cidade de São Paulo. Isso nos incentiva bastante.
19 de Maio de 2008 às 16:05
Os comentários postados no Bloganda em referência a campanha vencedora do 20º Fest’up criada pela agência experimental das Universidades Sagrado Coração de Bauru são reflexo de um comportamento que se repete a cada vez que a APP – Associação dos Profissionais de Propaganda promove uma competição entre escolas para a seleção de uma campanha.
A APP promove esse tipo de iniciativa, por considerar que a reprodução dos ambientes profissionais é importante para a formação do futuro profissional de propaganda. No dia a dia de um publicitário a concorrência entre agências e campanhas é uma constante, faz parte da rotina e deve ser encarada como oportunidade e um desafio a favor da criatividade.
Ocorre que em toda a concorrência, um ganha e todos os outros perdem e esse fato, absolutamente natural, se transforma em um amontoado de grosserias dirigidas ao vencedor, aos jurados e à APP.
A promoção de julgamentos para a escolha da campanha do Fest’up continuará acontecendo, como sempre aconteceu. Nas edições anteriores a adaptação do cartaz vencedor era feita por agências profissionais (Grottera, Mais Agência e TBWA). Em 2007 a UNIMONTE de Santos manifestou interesse pelo job e, por causa disso, foi convidada a apresentar seu trabalho para a TBWA em São Paulo. A campanha desenvolvida pela agência experimental foi aprovada e veiculada.
O sucesso da iniciativa motivou a APP a promover uma concorrência entre agências experimentais. Para tanto, teve o cuidado de convidar um profissional de criação como o Guga Ketzer, de reconhecido talento, que prontamente aceitou o convite e participou com muito empenho do julgamento.
Como de costume, nessas ocasiões, uma campanha foi a vencedora. Entre todos aqueles que apresentaram seus trabalhos e exerceram seu direito democrático de exporem suas idéias, uma foi escolhida. As críticas sobre a escolha além de resvalarem na grosseria, demonstram despreparo frente a situações de frustração. Aos críticos, recomendo uma reflexão sobre o seu trabalho, afinal ele não foi o escolhido e isso é o que realmente importa.
19 de Maio de 2008 às 16:55
Bom a indignação está na incoerência que foi adotada na escolha do cartaz na concorrência.
Não que a USC não tenha sido merecedora do premio, parabéns a eles, fizeram por merecer.
O problema realmente está na incoerência.
Pra que um concurso de cartazes no Fest’up se depois será feito outro cartaz?
O Fest’up mostrava a sua credibilidade, em suas palestras que são, e acredito que vão continuar sendo ótimas, mais também nesses concursos de Cartazes e Jingle.
O ano passado foi selecionado entre os sete melhores um Jingle que estava com erro, Porém no dia decisivo viram que haviam selecionado errado e o retiraram das eliminatórias dando o título de Mensão Honrosa.
Ora essa o erro não foi de quem criou o jingle e sim de que não fez a sua obrigação de selecionar corretamente os jingles finalistas. O erro deveria ter sido assumido e esse jingle deveria ter sido incluído na votação final.
Agora com o cartaz do ano passado que foi o vencedor o que acontece… ele é totalmente refeito perdendo assim a sua identidade.
Não adianta falar de adaptação, pois nada do cartaz original foi utilizado.
Anteriormente quando as adaptações dos cartazes eram feitas pelas agencias profissionais e até mesmo o ano passado quando a UNIMONTE fez a adaptação. O cartaz realmente foi adaptado. O que acontecia nos anos anteriores que eram adaptações não o que ocorreu esse ano.
E dai volta a minha pergunta, pra que ter esses concursos dentro do Fest’up onde os alunos são informados de que se vencerem eles terão o cartaz e o jingle deles “veiculados” sendo que depois o cartaz pode ser refeito ou então depois de você ter sido selecionado entre os melhores você é informado que está desclassificado, pois haviam erros, sendo que isso deveria ter sido informado anteriormente
Façam então só a concorrência, parem de passar informações erradas e equivocadas.
19 de Maio de 2008 às 17:08
Desculpa a quem está incomodado com as mudanças feitas na identidade do cartaz. Mas o estranho é que o Reinaldo Más que foi um dos responsáveis pelo cartaz do ano passado, além de não ter reclamado, ainda parabenizou a USC.
19 de Maio de 2008 às 17:33
Então Iuri, respeito a liberdade de expressão e acho que a mesma deve ser respeitada também. Todos têm o direito de dizer o que acharam, porém, não comentei nada porque não acho aqui o local ideal.
Dei os parabéns à USC em razão da vitória pela concorrência, mas, infelizmente, não foi pelo cartaz. Esperava arte bem mais fiel ao cartaz que fizemos.
Enfim, como disse antes, acredito que aqui não é o local ideal para discutirmos isso.
19 de Maio de 2008 às 17:40
Meuuu, esta parecendo um congresso de games, pq o cartaz ficou a cara do donkey kong.
hauahauahauahau, que fóda hein …
se o cartaz está assim, imagina o resto da campanha …
Parabens Bauru rsrs …
19 de Maio de 2008 às 17:58
O Concurso de Cartazes se encerra junto com o Fest’up. Por esse motivo a APP premia o vencedor com o troféu A Garra do Galo, na cerimônia de encerramento do evento. Portanto não há incoerência alguma no fato de adaptar-se a proposta criativa do cartaz para uma campanha incluindo outros elementos criativos. O concurso é de cartazes e não de campanhas e é absolutamente natural que sofra as interferencias necessárias para se transformar em uma campanha. Sobre o concurso de jingle cabe um reparo aos cometários que tentam criar uma polêmica onde não há polêmicas. Os jingles selecionados pela APROSOM na fase classificatória da competição seguiam rigorosamente o regulamento e só por esse motivo, foram apresentados na grande final. É direito dos julgadores concederem menções honrosas, bem como, justificarem suas escolhas. Havia, na ocasião, jingles de grande qualidade, o que obrigou os avaliadores a definirem critérios para a seleção dos primeiros colocados e, inclusive, das menções honrosas. No caso, o critério escolhido pelos profissionais das produtoras de som foi o respeito ao briefing. Mais uma vez recomendo que os contrariados com os resultados avaliem suas próprias criações, ao invés de criticarem os concorrentes, os jurados e a APP.
19 de Maio de 2008 às 18:37
Me surpreende ver que profissionais de uma agência como a Loducca votaram nesta idéia tão cliche e com um Layout tão fraco. É isso que esperam de futuros profissionais?
19 de Maio de 2008 às 10:14
André,
Sou estudante de Publicidade da Unimar – Universidade de Marília, e venci com a minha agência o concurso de material impresso no 19º Fest’up em Setembro de 2007.
Gostaria de deixar claro, que as reclamações feitas por mim e outras pessoas envolvidas são devidas às mudanças no layout do cartaz, em que não há absolutamente NADA do cartaz que fizemos. Tanto que nos causa até certa “confusão de sentimentos” em ver nosso nome assinado num cartaz que não reconhemos. Historicamente todos os cartazes que venceram o Fest’up foram reproduzidos na íntegra pelas agências responsáveis pela divulgação do evento.
Fica claro, que a questão NÃO é quem ganhou ou quem perdeu, até porque, infelizmente, NÃO pudemos participar da concorrência devido ao volume de jobs que tínhamos em curso. Trabalho em uma agência profissional, e não achei justo o resultado final tanto por questões conceituais como por direção de arte, a nossa expectativa era de nos reconhecer no cartaz, independentemente de quem vencesse a concorrência.
Enfim, espero ter esclarecido que o discurso não é de perdedor reclamando porque não ganhou e sim de desapontamento frente à completa mudança na linha criativa e visual do cartaz oficial do 20º Fest’up.
Obrigado pela atenção e pela a oportunidade de mostrar nossa opinião.
19 de Maio de 2008 às 10:45
Fernando, lamento que a agência vencedora do Concurso de Cartazes não tenha participado da concorrência para campanha do 20º Fest’up.
Em correspondência enviada em março desse ano aos coordenadores dos cursos de publicidade e propaganda, a APP convidava as escolas a participarem da concorrência e textualmente afirmava “O cartaz vencedor no ano passado, escolhido pelos palestrantes para ser a logomarca e assinatura do 20º Fest’up, está a disposição no site da APP http://www.appbrasil.org.br“. Entende-se por logomarca a banana e por assinatura a expressão “Cresça e Amadureça”. Ambas exigências foram atendidas por todas as faculdades participantes. Portanto não havia nenhuma restrição sobre a inclusão de outros elementos criativos. A campanha vencedora está em acordo com o regulamento da concorrência e foi considerada pela comissão julgadora a melhor opção.
19 de Maio de 2008 às 11:10
André, me desculpe, mas acho que você não está entendendo meu ponto de vista. Prometi que não ia comentar mais isso aqui no Bloganda, mas achei necessário tamanha repercussão que está causando.
O que não achamos justo que é todos os cartazes anteriores seguiam o mesmo layout (do vencedor do concurso e do material de divulgação). Porém, foi criado um cartaz totalmente diferente. Se fosse assim, não era necessário o concurso de cartazes no evento.
Não foi usada nem a mesma banana, nem a mesma fonte… nada do layout anterior.
Entendo que profissionais de uma agência do tamanho da Loducca tiveram motivos para julgar merecedor esse cartaz, mas simplesmente é uma nova arte.
E repito: se era para criar uma campanha nova, usando a nossa idéia, então não tivesse um concurso no final do evento.
19 de Maio de 2008 às 11:53
Aproveitando a do André, era pra usar a logomarca, otimo então!
você já viu aluem alterar a logo da Coca-cola, colocar outra cor outra fonte?
Não digo que era para ser mantido o cartaz todo que ganhou, claro, inclusive o amarelo desse cartaz deu até mais vida, mais digo que a fonte e a imagem da banana poderia ser mantido original, não concorda?
Acho tabém que aqui não é lugar para esse tipo de discussão, o bloganda não foi criadopara isso, inclusive aproveito para parabenizar pela matéria, não sei se todos tiveram a capacidade de ler também e não só ficar em discução.
19 de Maio de 2008 às 12:00
Reinaldo, não é verdade que as campanhas anteriores seguiram os lay-outs originais. Em diversas ocasiões as agências tiveram que promover adaptações para transformarem cartazes em campanhas. O cartaz vencedor de 2006 que trazia um papel higiênico e a expressão “As idéias aparecem aonde menos se espera”, se transformou em uma campanha com um banheiro (que não existia no cartaz), um personagem enrolado em papel higiênico (que não existia no cartaz), um texto (que não existia no cartaz) e ainda uma assinatura “se você estiver enrolado ligue para…” (que não existia no cartaz).
O autor do cartaz original, vencedor do Concurso de Cartazes e ganhador do Troféu A Garra do Galo, Raul Francisco Rokicki, da UNISA, aparentemente, encarou as adaptações promovidas pela Agência Experimental da UNIMONTE de maneira profissional e entendeu que elas eram necessárias para a transformação de sua idéia original em uma campanha publicitária. As modificações não alteraram em nada o fato do cartaz vencedor e a inspiração da campanha do 19º Fest’up serem fruto da criatividade do Raul, bem como, as modificações propostas pela equipe da USC, não alteram em nada o fato do trabalho da Fabiana Arthur Rodrigues, Luiz Fernando de Araújo Santos e Reinaldo Luiz Más, da UNIMAR serem os vencedores do Concurso de Cartazes do 19º Fest’up e inspiração para a campanha publicitária de sua 20ª edição.
19 de Maio de 2008 às 14:11
André, obrigado pela resposta, as coisas ficaram mais claras e tivemos um parecer a respeito de até onde se poderia ir na questão do cartaz. Enfim, que venha o 20º Fest’up.
A propósito, só aproveitando o gancho, nem sei se cabe perguntar por aqui, gostaria de saber de se gente recebe um certificado que venceu o concurso impresso, ou algo do tipo.
Valeu!
19 de Maio de 2008 às 22:36
O que é a propaganda?
Qual é o seu veradadeiro intuito?
O que é identidade?
Para onde foi a criatividade?
E a derradeira e não menos surpreendente pergunta:
Quem são esses jurados?
Não fizeram juz aos nomes.
Afinal, agências grandes não precisam de criatividade. Precisam de glamour. (embora o cartaz não demonstre nem criatividade nem glamour.)
Agências comandadas por caras como esses, precisam apenas do dinheiro.
Agora os comentários:
Não é nada contra o pessoal que criou, nem o cartaz original, que por sinal era melhor, nem essa droga, desculpas, que foi publicada agora. É que eu como universitário não me sinto atraído por esse apelo. Sinceramente, não me sinto convidado a ir no Fest’up. Propaganda não é só apelo.
19 de Maio de 2008 às 11:20
Olá pessoal. Não é por nada, mas esse ai não é o nosso cartaz. Esse é o anúncio pra revista. E eu gostaria de ver o material de vocês também, poderiamos trocar as artes, já que o concurso acabou. Criar uma integração maior que só nos ferá crescer e amadurecer profissionalmente.
temos on-line somente um making off disponivel em:
http://www.youtube.com/watch?v=SR1Tn9rUrE4
Entrem em contato para trocarmos experiências.
Obrigado
19 de Maio de 2008 às 22:12
Concordo Paulo. Vamos crescer e amadurecer. segue link de parte do material criado pela AUPP/UNISANTA:
Cartaz
http://gabrielmoura.carbonmade.com/projects/86182#17
Anúncio de revista
http://gabrielmoura.carbonmade.com/projects/86182#16
Crachás Auditórios e Certificado
http://gabrielmoura.carbonmade.com/projects/86182#18
Criamos uma linguagem visual sem tirar os meritos do cartaz vencedor. Partimos do princípio que todas as frutas crescem e amadurecem, não só a banana. Agregando um tom divertido/descontraido ao conceito original.
19 de Maio de 2008 às 11:51
[...] campanha de divulgação, devem se sentir orgulhosos de fazer parte dessa história de sucesso. Os comentários postados nesse Bloganda na semana de 19 de maio, a respeito da vitória das Universidades Sagrado [...]