A imprensa especializada em propaganda acompanha há mais de 50 anos os mais relevantes fatos da publicidade brasileira.

Todas as atividades profissionais possuem órgãos de comunicação que divulgam informações e atualizam os interessados sobre as novidades do segmento. Isso não é diferente com a propaganda. Não só no Brasil, como no mundo todo, existem centenas de veículos de comunicação que abordam o tema propaganda.

Os mais tradicionais são os veículos impressos, mas podemos ter acesso a um vasto número de informações através da internet, inclusive através desse Bloganda, programas de rádio e, até mesmo, programas de televisão especializados na divulgação de nossas conquistas e das nossas fofocas.

Os veículos impressos, especializados em propaganda, existem no mercado brasileiro desde a década de 1940 e permanecem sendo a melhor e mais consultada fonte de informação. Os principais representantes são o jornal Propaganda e Marketing (www.propmark.com.br), com 43 anos de existência, e a revista Meio & Mensagem (www.mmonline.com.br), com 30 anos de circulação. Cabe destaque ainda para as revistas About, Propaganda e Marketing. Seus idealizadores e líderes são referência de informação e responsáveis pelo crescimento e pela consolidação da atividade publicitária no Brasil. O jornalista Armando Ferrentini, responsável pela Editora Referência, que edita o jornal Propaganda e Marketing, entre outros, e o empresário João Carlos de Salles Gomes Neto, responsável pelo Grupo M&M, responsável pela revista Meio & Mensagem, entre outras publicações, são os maiores exemplos.

O que marcou

Nas comemorações de 30 anos da revista Meio & Mensagem, os leitores foram estimulados a selecionar os fatos marcantes desse período. Houve 2.348 eleitores e 8,47% desses consideraram que o advento da internet foi o evento mais marcante, seguido do banimento do cigarro na publicidade, com 6,09% dos votos.

As preferências recaíram sobre duas conquistas

O advento da internet no início dos anos 1990 deu ao mundo, e não só à publicidade, uma capacidade de conexão nunca vista na história da humanidade. A aldeia global defendida por Marshall se tornou realidade graças ao acesso irrestrito a um infinito número de bytes transformados em conhecimento e opinião.

O banimento do cigarro da publicidade foi uma conquista social. Demonstrou consciência e maturidade de todos os públicos envolvidos. Mesmo enfrentando as naturais resistências e questionamentos, a indústria tabagista, as agências de propaganda e os veículos de comunicação, além de outros fornecedores, encararam a determinação como definitiva e reorganizaram seus negócios a partir dessa nova realidade.

Abaixo, Bloganda relaciona por ordem de preferência os outros eventos marcantes nos últimos 30 anos, publicados na edição de 14 de abril de 2008 da revista Meio & Mensagem:

• Estabilização da economia aumenta o consumo da classe C;
• A privatização da telefonia fixa e o surgimento da móvel;
• Nascimento do Garoto Bombril em 1978 pela DPZ;
• Mamíferos da Parmalat viram case de promoção;
• Lei Cidade Limpa tira mídia exterior da capital paulista;
• Surgimento da TV paga no início dos anos 1990;
• Varejo inunda a mídia e influencia linguagem publicitária;
• O lançamento do Macintosh pela Apple;
• Globo assume liderança e vira referência nacional;
• Mensalão arranha imagem do mercado publicitário;
• Constituição de 1988 ratifica a liberdade de imprensa no país;
• Brasil entra na era da globalização da publicidade;
• Com a criação do CONAR, setor dribla a ditadura;
• Rock in Rio inaugura era dos grandes festivais;
• W/Brasil inaugura era de criativos no comando de agências;
• Guerra das cervejas turbina propaganda desde os anos 1990;
• CENP profissionaliza as negociações da atividade publicitária;
• Decreto de 1997 leva mercado à autoregulamentação;
• Primeiro Grand Prix do Brasil em Cannes;
• Abertura incentiva modernização da indústria nacional;
• Nizan constrói maior grupo nacional de publicidade;
• Below the line ganha escapo na verba de marketing;
• Estrelas da criação assumem comando de grandes agências;
• DPZ se destaca como celeiro de grandes talentos;
• Revista Caras lança novo nicho de mercado;
• 3º Congresso reabre diálogo no mercado publicitário, em 1978;
• Sucessão bem resolvida garante longevidade à Almap;
• A venda da MPM para a Lintas;

Todos esses temas foram matérias publicadas pela revista Meio & Mensagem.

Artigo postado em 26 de Maio de 2008 às 8:00 na categoria Indice.
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