Todo publicitário deveria se programar para participar, pelo menos uma vez na vida, do Festival de Propaganda de Cannes, – a meca da propaganda.

Adoro essas novidades. Um mundo virtual onde podemos nos reinventar. Até para ficar maluco precisamos de tecnologia e computadores. Antes era mais fácil. Ficávamos malucos sozinhos, sem auxílio. Pelo contrário, as pessoas nos ajudavam a sair da loucura. Agora é tudo diferente. As pessoas ajudam a nossa loucura. Ajudam a nos aprofundarmos nos labirintos da mente. Existem empresas regularmente montadas para nos auxiliar nesse processo. Podemos criar um eu virtual, com os nossos defeitos ou defeitos novos. Com as nossas qualidades, ou qualidades novas. Um Avatar. No meu caso, um Avatar Porto Alegre. Nada mal. Todos os homens da minha família seguem a tradição de ter o pré-nome com a letra A. Está mantida a tradição.

A definição para avatar, não eu, o Avatar Porto Alegre, e sim o genérico avatar, segundo a Wikipédia é “Em informática, avatar é a representação gráfica de um utilizador em realidade virtual. De acordo com a tecnologia, pode variar desde um sofisticado modelo 3D até uma simples imagem. São normalmente pequenos, aproximadamente 100 px de altura por 100 px de largura, para que não ocupem demasiado espaço na interface, deixando espaço livre para a função principal do site, programa ou jogo que se está a usar.”

O Avatar Porto Alegre é um pouco de tudo isso e muito mais. Não sei se tenho todas essas medidas, mas tenho certeza, desde criança, que sou pequeno e ocupo pouco espaço. Uma vantagem competitiva quando se viaja muito de avião. E é o que farei, ou melhor, faremos. Vamos para Cannes, na França, mais precisamente para o Festival de Propaganda de Cannes. O sonho dos publicitários.

Não sou um criativo da propaganda. Não sou diretor de arte ou redator. Para esses profissionais de propaganda o Festival de Cannes é uma obrigação, faz parte de sua formação. Esses publicitários conhecem Cannes e o Festival ainda no início de suas carreiras, incentivados pelas agências que, justificadamente, valorizam a participação dos jovens profissionais em eventos dessa relevância.

Meu caso é o de milhares de profissionais de propaganda que não atuam na área da criação publicitária e por isso tem retardada sua participação nos Festivais. Mas, como o sol nasceu para todos, principalmente o da França, lá vamos nós.

AS PREMIAÇÕES DE CANNES

Primeiro, é bom entender que o Festival está em sua 54ª edição (2007) e, nos últimos 10 anos, sofreu adequações naturais para os tempos de hoje. Quando de sua criação, a idéia era incentivar o cinema como meio publicitário, premiando o que se considerava bom para a propaganda nas telas grandes e na televisão.

Depois houve a inclusão, justa, das peças gráficas e, como conseqüência, admitir que o rádio, o marketing direto, a internet e a promoção são dignos de premiação, assim como os casos de cyber. Mais recentemente foi criada uma categoria chamada de Titanium & Integrated, que premia o uso harmonioso e criativo de diferentes meios, ou seja, uma campanha toda é premiada.

Os cases de mídia também são premiados, através da análise do uso adequado dos meios publicitários. Pronto, todo mundo tem seu quinhão ou melhor seu leão. O troféu para os vencedores em cada uma das categorias é o Leão de Cannes, em ouro, prata e bronze. Há uma certa generosidade (coisa de publicitário) e muitos Leões são distribuídos. Em 2007, assisti a uma empolgante palestra do ex-vice-presidente dos Estados Unidos, Al Gore, sobre o aquecimento global e como nós publicitários podemos contribuir para a solução do problema, e presenciei a entrega do Leão Verde para Al Gore, sem dúvida, uma concessão da organização. Merecida por sinal.

O Festival de Cannes pode ser considerado a meca para todo o publicitário do mundo e, seguindo a tradição mulçumana, recomendo a todos os profissionais da área que, pelo menos uma vez na vida, visitem o evento.

VISITE CANNES, A MECA DA PUBLICIDADE

Organizem a viagem com antecedência e tenham um objetivo claro para o investimento (que não é baixo). O Festival começa em um domingo e termina no sábado seguinte e é formado por seminários, workshops e a apresentação das peças concorrentes em todas as mídias. Minha recomendação é para que a semana seja organizada de forma que você selecione as palestras de seu interesse. Os temas são bastante variados e contemplam diferentes áreas de competência.
Nos momentos livres (sem palestras selecionadas) durante a semana, localize a exibição dos filmes de categorias que lhe interessam profissionalmente. A exibição dos anúncios é por categoria (alimentos, bebidas, higiene pessoal, bancos, automóveis etc.). Escolha os segmentos onde você acredita que a criatividade e a diversidade mundial podem contribuir para o seu repertório de conhecimento.

Reserve um momento para conhecer os casos que concorrem na categoria Titanium. Os trabalhos inscritos são exemplos completos de comunicação integrada e tem sido uma das vedetes do Festival.

Os primeiros short lists (trabalhos pré-selecionados que podem ganhar o Leão) são de mídia impressa (press e out-door) e mídia. Visite a exposição desses trabalhos. Ver propaganda, ajuda a fazer propaganda e aprimora o senso crítico sobre o que é bom e o que não é.

Sexta-feira é o dia da exibição do short list de filme. Tomara que não tenha palestras de seu interesse, porque minha recomendação é para que você fique em uma sala de cinema, fazendo aquilo que nós todos fazemos de melhor: ver propaganda, de preferência da boa.

Nesse dia, a sexta, os auditórios ficam lotados. Todos querem conhecer os trabalhos pré-selecionados pelos jurados. Os trabalhos aprovados são aplaudidos, os trabalhos de gosto duvidoso são assobiados. Isso mesmo, em Cannes não se vaia, se assobia. Todo mundo faz isso, faça você também. Quando não gostar de algo, assobie. Não vale só assobiar para filmes argentinos. Eles são os grandes concorrentes da propaganda brasileira e possuem uma produção de muita qualidade. É bom ficar atento.

OS NÚMEROS DE CANNES

Nessa edição, o Brasil concorrerá com 2.461 trabalhos, sendo 175 filmes, 867 anúncios impressos, 609 outdoors, 396 cyber, 104 trabalhos de mídia, 96 marketing direto, 77 rádio, 17 na categoria Titanium, 72 trabalhos de promoção e 48 em design. Estamos atrás dos Estados Unidos com 3.643 trabalhos e da Alemanha com 2.852.

A agência com mais trabalhos inscritos é a F/Nazca S&S com 231, seguida pela AlmapBBDO e DM9DDB com 184 e 162 respectivamente. Ao todo, 112 agências brasileiras concorrem a um Leão. Vinte e oito dessas possuem uma única inscrição. O destaque curioso é o fato da África, uma das principais agências do mercado brasileiro, concorrer com uma única peça, um filme.

Cannes é isso. Muito trabalho e muita diversão. À noite, Cannes se transforma no que realmente é, uma cidade pequena do litoral francês com muito charme e gente bonita circulando pela La Croisette, a avenida da praia. Nela, estão os hotéis e restaurantes que, durante uma semana, são palco para o encontro com alguns dos expoentes da nossa profissão. Cannes vale a pena.

Artigo postado em 16 de Junho de 2008 às 9:34 na categoria Indice.
Confira os comentários deste artigo através do RSS 2.0 feed. Você pode deixar um comentário, ou trackback do seu próprio site.