Archive for Junho, 2008

O Ministério da Saúde apresentou as novas fotos e mensagens obrigatórias no verso dos maços de cigarros e elas estão cada vez mais violentas.

Desde o ano 2000, a propaganda de cigarros, em qualquer espécie de mídia, está proibida no Brasil. Formamos até hoje, portanto, duas gerações de publicitários alijadas da propaganda tabagista.

Admito que o termo alijado soe forte para uma medida de apelo popular e que, na prática, diminuiu o consumo de cigarro entre os jovens brasileiros. Mas usei a expressão propositalmente, pois quero utilizar do exemplo para discutir os impactos da medida na atividade publicitária.

Até 2000, todos fomos bombardeados com inúmeras campanhas das marcas de cigarro. Era uma avalanche criativa com tudo que se pode imaginar. Carros, aviões, barcos helicópteros, mulheres bonitas, homens de sucesso, jogadores de futebol, enfim, propaganda de cigarro no Brasil era a síntese da atividade publicitária.

As conquistas eram festejadas, as criações estudadas e as produções verdadeiros exemplos de profissionalismo e superação. Não bastassem os filmes veiculados na televisão, o rádio e a revista eram abrigo obrigatório para os anúncios. Muitas vezes a comunicação extrapolava os limites da mídia convencional e nesse cenário surgiram eventos que fizeram alegria de milhões de brasileiros.

Free Jazz Festival, Carlton Dance, Camel Trophy Rally, Marlboro Country Music são exemplos de eventos de sucesso que promoveram por anos a música, a dança, a aventura e outras tantas manifestações culturais. Foi uma festa para muitas gerações de publicitários que criaram, produziram e ganharam muito trabalhando para vender maços de cigarros.

A festa acabou do dia para a noite. Não que não tenhamos sido avisados do que aconteceria. Tínhamos informações de todo o mundo que emitiam sinais claros que a proibição da propaganda estava mais próxima do que se podia imaginar. Mas não acreditamos e, como sempre ocorre nessas situações, ficamos com “cara de paisagem” quando veio a determinação. Algo muito parecido com o que ocorreu no projeto Cidade Limpa em São Paulo, que varreu do cenário urbano a mídia exterior.

As agências responsáveis pelos projetos de comunicação da indústria cigarreira nacional demoraram um tempo para se adaptarem à nova realidade. No começo, incentivaram a presença nos pontos de venda mas, com o tempo, se conscientizaram que as medidas eram, além de definitivas, progressivas, ou seja, iriam aumentar e atingir até aquilo que parecia protegido da lei.

Disso tudo restou a memória de célebres campanhas que caíram no gosto popular e se transformaram em ícones da criação nacional. “O fino que satisfaz”, “levar vantagem em tudo”, “uma questão de bom senso”, “onde os homens se encontram” e outras tantas assinaturas que povoaram o vocabulário, usos e costumes dos brasileiros.

Não criamos, produzimos ou veiculamos propaganda de cigarro e acho que a sociedade brasileira como um todo amadureceu com isso e nós, publicitários, experimentamos a sensação de sermos privados de parte significativa de nossas receitas e sobreviver assim mesmo.

O curioso disso tudo é que, apesar da proibição da propaganda ter gerado saldo positivo e diminuição do consumo, o Estado brasileiro continua intervindo fortemente na indústria cigarreira nacional.

Há três semanas foram apresentadas as novas mensagens contidas no verso das embalagens dos maços de cigarros (ver abaixo) com fotos e alertas violentos sobre o uso contínuo do fumo. É um exemplo de persistência das autoridades do país em conscientizar a população sobre o quanto faz mal o hábito de fumar.
As embalagens de cigarros são minuciosamente estudas. Os nomes e as cores são testados, o design da embalagem transmite um punhado de sensações, no entanto, no verso (e, porque não, na contramão) de todo esse ambiente de dedicação, o governo obriga a indústria exibir o anti-produto.

Não há paralelo na indústria de bens de consumo de tamanha arbitrariedade, por parte do Estado e tamanha complacência, por parte da indústria. Um acordo tácito de convívio com tudo o que mais desgostamos, a intervenção autoritária com direito a difamação. É comparável à exibição no interior das lojas do Mc Donald’s de trechos do documentário Size Me sobre os efeitos negativos da ingestão continuada de produtos do fast food.

Mesmo assim, do alto de seu gigantismo, a indústria de cigarros no Brasil continua a produzir e vender seus maços e a evocar, sempre que consultada, sobre a tremenda contribuição ao país em impostos e postos de trabalho.

Não sei se é suficiente. Não sei se aceitaria trabalhar em um segmento de mercado obrigado, por força de lei a, na embalagem de seu produto, falar mal de si mesmo. A considerar as mensagens verdadeiras, não consigo entender como as pessoas continuam a trabalhar na indústria cigarreira, caso contrário, de não considerar as mensagens verdadeiras, não consigo entender como as pessoas não se opõem a essa imposição.

Marcas de Cigarros Produzidas no Brasil segundo o Ministério da Fazenda

Souza Cruz S/A

• BELMONT KS SC
• CAMEL KS HL
• CAPRI SLS SKS HL
• CARLTON BLUE KS HL
• CARLTON CREMA KS HL
• CARLTON MINT KS HL
• CARLTON RED KS HL
• CARLTON SILVER KS HL
• CARLTON CAPUCCINO KS HL
• CHARM SLS HL
• CHARM SLS SC
• CONTINENTAL KS SC
• DERBY AZUL KS SC
• DERBY PRATA KS SC
• DERBY VERMELHO KS SC
• FREE 1 KS HL
• FREE 4 KS HL
• FREE 6 KS HL
• FREE KS HL
• FREE KS SC
• FREE SLS HL
• FREE FLEX
• HILTON LS SC 80MM
• HILTON SLS SC
• HOLLYWOOD BLUE KS SC
• HOLLYWOOD GREEN MENTHOL KS SC
• HOLLYWOOD RED KS SC
• HOLLYWOOD CARIBBEAN KS
• HOLLYWOOD TDM AMERICAN KS SC
• HOLLYWOOD TDM AUSTRALIAN KS SC
• HOLYWOOD TDM TURKISH KS SC
• HOLYWOOD ORIGINAL
• KENT 1 KS RC
• KENT 5 KS RC
• KENT 7 KS RC
• LUCKY STRIKE KS HL
• LUCKY STRIKE WHITE KS HL
• MINISTER KS SC
• PLAZA KS SC
• PLAZA SLS SC
• RITZ SLS SC

Philip Morris Brasil Indústria e Comércio Ltda.

• MARLBORO KS FTB
• MARLBORO LI KS FTB
• MARLBORO KS SP
• MARLBORO LI KS SP
• GALAXY SLIMS SP
• GALAXY KS SP
• GALAXY KS FT
• GALAXY 1 KS FTB
• GALAXY 5 KS FTB
• SHELTON SLIMS SP
• SHELTON LS SP
• SHELTON KS SP
• SHELTON LI KS SP
• SHELTON UL KS SP
• L&M SV KS SP
• L&M KS MENTHOL SP
• L&M LI KS SP
• L&M UL KS SP
• PARLIAMENT LS FTB
• PARLIAMENT LI KS FTB
• BENSON & HEDGES SP
• BENSON & HEDGES MENTHOL SP
• DALLAS ES KS SP
• DALLAS KS SP
• DALLAS SV KS SP
• PALACE SLIMS SP
• CHANCELLER EXTRA SLIMS SP
• LUXOR EXTRA SLIMS SP
• LARK KS SP
• MUSTANG KS SP
• NEXT LI KS FT
• NEXT UL KS FT

Cibrasa Ind. e Com. de Tabacos Ltda.

• AMIGO
• CORCEL
• MACEDÔNIA KS
• MACEDÔNIA SUAVE
• SUPER FINOS
• HAITI SUAVE
• FREVO KS
• FREVO SUAVE
• PULLMAN KS
• PULLMAN SUAVE
• PAGODE KS
• PAGODE SUAVE
• OLÉ KS
• OLÉ SUAVE

Cabofriense Ind. e Com. de Cigarros Ltda.

• KIRBY BRANCO
• KIRBY FILTER
• KIRBY PRATA
• SUSSEX BRANCO
• SUSSEX FILTER
• VERONA BRANCO
• VERONA FILTER
• IMPERIAL BRANCO
• BELT BRANCO
• BELT FILTER
• LEGRAND TOTAL FLAVOR
• LEGRAND BLUE
• LEGRAND ULTRA BLUE

Phoenix International Traders Com. e Ind. Ltda.

• EUROSTAR FILTRO BRANCO
• EUROSTAR KING SIZE
• FORRÓ FILTRO BRANCO
• FORRÓ KING SIZE
• GOOL KING SIZE
• SELLETA FILTRO BRANCO
• SELLETA KING SIZE
• SELLETA AIR FILTER
• 2000 SPECIAL BLEND FILTRO BRANCO
• 2000 SPECIAL BLEND KING SIZE FILTER
• EPSON

Fenton Ind. e Com. de Cigarros Imp. e Exp. Ltda.

• COLT
• WL BLUE/SILVER
• WL RED
• SKIN SPECIAL
• SKIN RED
• 777
• PORTO BELO BLUE
• PORTO BELO RED
• UNIVERSAL

Cia. Sulamericana de Tabacos S/A

• YANK CLÁSSICO
• YANK KING SIZE
• FLY CLASSICO
• FLY PREMIUM
• FLY KING SIZE
• WS CLASSICO
• VECTRA CLASSICO
• VECTRA KING SIZE
• MAXXI CLASSICO
• MAXXI KING SIZE
• MAXXI PREMIUM
• RED&BLACK CLASSICO
• RED&BLACK KING SIZE
• ASTRA CLASSICO
• ASTRA KING SIZE
• KAISER CLASSICO
• TOP AMERICA CLASSICO
• TOP AMERICA KING SIZE
• FLY BOX CLASSICO
• FLY BOX PREMIUM
• MAXXI BOX CLASSICO
• MAXXI BOX PREMIUM

Itaba Ind. de Tabaco Brasileira Ltda.

• REI V ouro
• REI V prata
• LEXUS blue
• LEXUS red
• YES BRASIL/SPECIAL EDITION
• YES blue
• YES red
• SABRE ouro
• SABRE prata
• MILHÃO VERMELHO
• MILHÃO AZUL
• JOY BLUE – BOX
• JOY RED – BOX
• TEN OURO – MAÇO
• TEN PRATA – MAÇO

Cibahia Tabacos Especiais Ltda.

• SANTANA
• LENNON
• TRAYLLER

American Virginia Ind. Exp. Tabacos Ltda.

• BACANA FILTRO BRANCO
• BACANA KING SIZE FILTER
• OSCAR PREMIUM KING SIZE FILTER
• OSCAR CLASSIC FILTRO BRANCO
• OSCAR EXTRA AIR FILTER
• INDY FILTRO BRANCO DE LUXO
• INDY KING SIZE FILTER
• SAN MARINO FILTRO BRANCO DE LUXO
• SAN MARINO KING SIZE FILTRO
• SELLETA FILTRO BRANCO DE LUXO
• SELLETA KING SEZE FILTER
• SELLETA AIR FILTER
• SELLETA BOX
• OSCAR CLASSIC FILTRO BRANCO
• INDY
• WEST QUICKIES RED
• MS BOX FILTRO DE CARVÃO ATIVADO

Alfredo Fantini Ind. Com. Ltda.

• MISTRAL EMBALAGEM AZUL
• MISTRAL EMBALAGEM AZUL CLARO
• MISTRAL EMBALAGEM VERMELHO
• TOP LINE EMBALAGEM AZUL
• TOP LINE EMBALAGEM VERMELHO
• SÃO PAULO CHIC
• VIP EMBALAGEM AZUL
• VIP EMBALAGEM VERMELHO

Indústria e Comércio Rei Ltda.

• 21 AZUL
• 21 VERMELHO
• 775 AZUL
• 775 VERMELHO
• KA AZUL
• KA VERMELHO
• MEGA AZUL
• MEGA VERMELHO
• PENTA AZUL
• PENTA VERMELHO
• REI AZUL
• REI VERMELHO

Ciamérica Cigarros Americana Ltda.

• POTRO
• POTRO SUAVE
• TAXY
• FOX
• FOX SUAVE

Golden Leaf Tobacco Ltda.

• DJARUM BLACK
• DJARUM SUPER
• DJARUM SPECIAL
• LA
• LA MENTOL

Propagandas antigas de cigarro:

http://tobacco.stanford.edu/