Pela Valorização do Profissional de Mídia
11 de Agosto de 2008 · 318 Views
Os profissionais de mídia desaparecem em estruturas cada vez mais voltadas ao planejamento e criação.
Na esteira das discussões sobre o modelo de negócio da propaganda brasileira, o Conselho Executivo das Normas Padrão (CENP) criou um grupo de profissionais com o objetivo de concluir o que já está determinado: o modelo adotado com exclusividade pelo Brasil e completamente diferente de tudo que existe no mundo afora é a melhor forma de conduzir os negócios da propaganda nacional.
Estamos cansados de abordar o tema nesse Bloganda. Não há mais razão para manter esse formato de remuneração e essa estrutura que acumula, por força de lei, as atividades de criação e mídia, sob a mesma estrutura empresarial. Observem que é tão escandalosa essa situação de imposição, que além de não permitir a discussão, o que por si só já é demonstração de autoritarismo, exclui as outras atividades que se inserem no contexto da propaganda, como por exemplo, o planejamento.
EXCLUÍDA
Em resumo, tudo pode na propaganda, menos permitir que agências exclusivamente dedicadas à compra de espaços publicitários atuem no mercado brasileiro. Pode agência dedicada ao planejamento, pode agência dedicada exclusivamente à criação, mas agências de mídias NÃO PODEM!
Por que será? “É o modelo mais adequado ao tamanho e características do mercado nacional”, justificam os apoiadores da idéia.
A nós parece o modelo mais adequado à preservação do estado de coisas na propaganda brasileira. Um estado hegemônico que não contempla a distribuição de verbas pela distribuição de audiências, um modelo de um único veículo soberano, enquanto paga as contas das agências inchadas por estruturas de mídia, cada vez mais desprestigiadas, principalmente pelos anunciantes.
Os profissionais de mídia desaparecem em estruturas cada vez mais voltadas ao planejamento e criação de soluções de comunicação para os anunciantes. Os profissionais de mídia, nesse cenário, se tornaram obsoletos, cercados por instrumental e ferramentas que são comuns a qualquer estrutura, independente de seu tamanho.
O departamento de mídia que representou nas últimas quatro décadas uma fortaleza de competência na proposição de novos formatos para os investimentos dos anunciantes tende a se tornar um departamento burocrático, emissor de autorizações, “juniorizado”. Incapaz de se adequar aos novos tempos e às próximas mídias; fadado ao papel de coadjuvante no cenário mais complexo do que o proposto pelos cardeais da propaganda nacional.
Os futuros profissionais de propaganda oriundos das faculdades de publicidade devem considerar o trabalho do mídia como um dos mais relevantes dentre as áreas de competência de uma agência de propaganda. As escolas precisam estimular o debate sobre o modelo de negócio brasileiro a fim de retomar a valorização do profissional de mídia.
11 de Agosto de 2008 às 12:05
Caro André,discordo do artigo, até porque o que estamos presenciando no momento é exatamente o contrário do mencionado. Aliás, meus parabéns pelo blog!
Embora concorde com a falta de maior valorização ao profissional de mídia, particularmente em determinadas áreas e situações do contexto maior da comunicação, a meu ver, o crescimento, a ascensão, a relevância e até a importância creditada hoje ao profissional são infinitamente superiores aos de tempos atrás.
Está provado e comprovado que raramente um processo de comunicação é iniciado hoje sem a análise da informação de mídia. E muito menos sem a presença do profissional da área, evidentemente. Se ocorrer o inverso, estará decretado também o fracasso.
É óbvio que ainda há muitos profissionais atuando nos mais diversos setores do mercado publicitário que ainda não se deram conta do grande fato. Profissionais de anunciantes ou profissionais de agências, entre eles os criativos, que ainda não perceberam a importância do mídia, os planejadores de comunicação, que embora utilizem basicamente as mesmas informações dos profissionais de mídia como matéria-prima, ainda não desfrutam do melhor na parceria e enfim, profissionais de atendimento e até diretores, presidentes e donos de agências. Mas o mundo publicitário, aquele representado no Festival Internacional de Cannes, que voce bem conhece e acompanha, notadamente na categoria Media Lion, tem revelado a todos que a integração é inevitável. Ficou comprovado mais uma vez que somente a união, somente a visão única, a administração integral, a criatividade coletiva e integralizada podem realmente garantir o sucesso mercadológico da marca. Mais de 70% dos leões atribuídos aos cases da categoria de mídia em 2008 foram construídos por agências de propaganda e não por empresas de mídia. Ou seja, construído por mídias que convivem profissionalmente no ambiente de agência, integrados aos demais setores. Só esse fato já seria suficientemente forte para comprovar a necessidade de integração e maior participação do profissional no processo da comunicação como um todo.
Por outro lado, a valorização do conteúdo na comunicação, a plataforma digital no reposicionamento dos meios já estabelecidos e na própria criação de novas e revolucionárias formas de comunicação - o e-commerce, o t-commerce e, porque não, o r-commerce (r de rádio) - estão surpreendendo e certamente ainda vão surpreender os mais resistentes ao novo e aqueles que ainda surpreendentemente desconhecem o rico poder de contribuição do profissional de mídia. Lembrem-se apenas que quem administra e administrará também os canais efetivos de venda, quer sejam eles “on ou off line” é e será o profissional de mídia.
Portanto, achei muito bacana o artigo e a dúvida lançada no “bloganda”. Mas confesso que gostei ainda mais pela oportunidade que voce, André, me proporcionou em lembrar a muitos o atual momento do profissional de mídia e o fantástico futuro próximo que nos é apresentado.
E sinto muita pena de quem ainda não se deu conta do que está realmente acontecendo.
Angelo Franzão Neto
11 de Agosto de 2008 às 16:10
Angelo, é uma honra contar com você em nosso Bloganda e só o fato de discordarmos sobre determinados temas já é importante para a ampliação da discussão a respeito da formação e valorização do profissional de mídia.
Acredito que a escola é o ambiente ideal para o debate sobre temas que, no dia-a-dia profissional, são dificeis de serem tratados e o papel do profissional de mídia está inserido nesse contexto.
Obrigado pela participação.
11 de Agosto de 2008 às 18:29
Boa noite, faço curso de publicidade e estou fazendo um trabalho sobre profissionais de mídia, porém preciso de um nome para pesquisar, será que pode me ajudar?
11 de Agosto de 2008 às 17:40
buscamos profissionais de mídia (gerente) para nossos clientes.
onde eles estao?