Mais uma grande final do concurso de campanhas da APP
Segunda-feira, Dezembro 1st, 2008O Bloganda teve acesso aos trabalhos de conclusão de curso inscritos na primeira fase do Concurso de Campanhas promovido pela APP.
Esse é o mais antigo evento promovido pela APP. Em seus 72 anos de história, muitas foram as iniciativas da entidade. Algumas deixaram de acontecer porque perderam seu objetivo, outras deixaram de acontecer porque não encontraram apoio do mercado, mas é sintomático, que há 29 anos, a APP promova um Concurso de Campanhas com os trabalhos de conclusão de curso. Esse é o espírito da entidade e por isso, cada vez mais, o Concurso é disputado com um nível técnico bastante elevado.
É importante considerar que os trabalhos apresentados à Comissão Julgadora que faz a seleção dos trabalhos finalistas e que é composta por membros da Diretoria Executiva da APP, já são vitoriosos, afinal estavam lá representando suas faculdades. Venceram a disputa interna que, em algumas escolas, é uma batalha.
Esse ano a Diretoria Executiva decidiu por selecionar 5 trabalhos, e não 4 como previa o regulamento, indicando dessa forma, que houve empate em todos os critérios de seleção e concluiu-se que a opção mais justa era levar 5 grupos à final.
Portanto no dia 6 de dezembro, o próximo sábado, na sede da APP, 5 faculdades estarão representadas por seus alunos responsáveis em apresentar para a banca julgadora seus trabalhos. A banca divulgada pela APP é composta pela Diretora de Mídia da W/Brasil Gleidys Salvanha, indicada esse ano para o Prêmio Caboré e uma das mais respeitadas profissionais de mídia da nova geração, o Diretor de Criação Cibar Ruiz, Diretor da agência Tônica, com passagens pela Young & Rubicam, Grottera e TBWA. O Cibar tem participação decisiva na história do Fest’up como um dos mais freqüente e performático palestrante do evento, um campeão. E ainda o publicitário Ricardo Al Makul, outro palestrante do Fest’up nos últimos dois anos, diretor e idealizador da agência Centoeseis com uma proposta diferenciada de atendimento de contas publicitárias.
Com essa banca julgadora, as escolas, os professores e os alunos podem ter certeza que o trabalho que sairá campeão nesse sábado, possuí um grau de excelência realmente superior. Portanto, o conselho desse Bloganda é que, até sábado, os grupos selecionados se preparem, revisem seus trabalhos, respeitem os comentários feitos nas bancas internas da faculdade, definam o que é prioridade e quem pode defendê-la com competência. Deixem de lado vaidades. Há um membro do grupo que fala melhor, por isso (só por isso) é ele quem deverá estar conduzindo a apresentação.
Esse Bloganda teve acesso a todos os projetos e percebeu, na sua maioria, o cuidado com a comunicação integrada, ou seja, a utilização de um grande número de ferramentas de comunicação em prol do produto. Também podemos perceber o cuidado com a direção de arte. Foi-se o tempo que muitos trabalhos inscritos no Concurso eram limitados em seus recursos visuais. Todos, sem exceção, respeitam o briefing do anunciante e, quem sabe seja nesse aspecto, que os 5 finalistas se destacam. Os trabalhos finalistas possuem todas as características técnicas dos outros competidores, mas traduzem a solução com propaganda. Pura e simples propaganda. Idéia criativa e não tradução do briefing, e isso faz toda a diferença. Quando se analisa o conjunto dos trabalhos, os 5 finalistas se destacam pela maneira publicitária com que resolveram seus problemas e não pelo volume de soluções.
Em todos os trabalhos selecionados existe uma idéia criativa e essa idéia é o destaque. Sua aplicação pelas múltiplas plataformas de comunicação é conseqüência e não a causa do trabalho. Os trabalhos selecionados não são bons porque demonstraram domínio sobre as ferramentas da comunicação, são bons porque neles está inserida uma idéia e se ela ficasse restrita a uma única peça, ainda assim, haveria propaganda.
Quando os grupos de alunos se formam no início do último ano da faculdade para enfrentar a maratona que será o TCC, devem ter em mente que precisam cumprir dois papéis distintos. Um é o de atender as exigências acadêmicas, o outro é não perder de vista que estudaram os últimos 3 anos para fazer propaganda e no trabalho final isso deve ficar evidenciado. Os 5 trabalhos que estarão competindo na grande final do próximo sábado, cumpriram com perfeição esses dois papéis. Atenderam as demandas da academia e mostraram o que aprenderam de propaganda. Parabéns.
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