Na última semana critiquei a carestia criativa em que vivemos nesse verão chuvoso dos trópicos. Esquentamos a cabeça com o calor e depois encharcamos os miolos com as chuvas. Esse não tem sido um processo produtivo. Então, se liga…

As coisas continuam muito ruins para o lado da propaganda. Assisti a um filme da Fiat para o carro Linea, estrelado pelo Schumacher. Pois é, ele ainda existe e agora vende carros para a classe média brasileira.

Mas eu vi uma luz no fim do túnel. Um anúncio da Embratel com a atriz Adriana Esteves. Foi um sopro de propaganda nesse oceano de… de nada! Ela está em um avião, a comissária se aproxima e oferece a refeição, a atriz pergunta se há opções, a comissária responde que há ‘o sim’ e ‘o não’, a atriz pergunta se há disponibilidade das duas opções e a comissária afirma que tem ‘o sim’ e que tem ‘o não’.

Parece estranho contado assim, mas isso é propaganda. Primeiro se utiliza de uma atriz consagrada na recente comédia nacional e a coloca em cena para que represente um papel. É chato ver sucessivos anúncios onde os atores são apresentados por suas preferências pessoais e não por seu talento profissional. Não me interessa onde um ator ou uma atriz fazem suas compras do mês. Nessa situação eles nos são apresentados como referências de algo que não é verdadeiro. Eu não conheço os hábitos alimentares da Ana Maria Braga para que ela seja minha referência de compra de alimentos. Nem o conhecimento arquitetônico do Alexandre Borges para que ele se transforme na referência de compra de apartamento em um subúrbio qualquer de uma grande cidade.

Mas eu conheço e reconheço a Adriana Esteves como uma atriz capaz de interpretar com precisão e talento uma passageira de avião e me apresentar, de forma publicitária, as opções de serviço que a Embratel oferece. Isso é propaganda!

Isso é uma história de verdade. Foi desenvolvida com respeito aos espectadores. Respeito que observamos na produção da minissérie Maysa da TV Globo ou nos preparativos da próxima novela das 21 horas, Caminhos da Índia, da mesma emissora e que não vemos em seus breaks comerciais. Até o porre do BBB se esforça para manter um padrão de qualidade. Mas esse ano está muito mal acompanhado de anúncios ruins.

Parabéns à Embratel. O verão não está salvo, mas ganhou uma sobrevida. Então, se liga…

Artigo postado em 19 de Janeiro de 2009 às 6:00 na categoria Indice.
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