Archive for Março, 2009

Nós publicitários somos alvos fáceis. Todos comentam sobre as coisas da propaganda sem conhecimento e sem vergonha alguma. Nessas ocasiões nos limitamos a rir e considerar que tudo isso não passa de conseqüência da nossa notoriedade.

Não há nada mais enganoso que o direito. Uma ciência que admite que os culpados, mesmo os declaradamente culpados, merecem um julgamento e, até mesmo, o perdão, tamanho o número de atenuantes que qualquer crime pode ter.

O que falar então da medicina. Rivaliza com o direito em termos de enganosidade. Além de tudo ser vírus, os exames, hoje praticamente obrigatórios, tem seus resultados auto-explicativos, ou seja, os leigos entendem e são capazes de se diagnosticar.

No entanto não ouço falar sobre o direito enganoso e a medicina enganosa e sim, ouço, cada vez mais, a expressão propaganda enganosa. Mas o que isso significa?

Nada. Por se tratar de uma inverdade. Existe consumidor enganado. Aos montes, diga-se de passagem. Os consumidores se enganam quando não entendem a mensagem publicitária, se enganam quando não prestam atenção nas regras das promoções, se enganam quando absorvem a metade (se tanto) dos anúncios a que são expostos.

Mas o despreparo do consumidor é responsabilidade da propaganda, pelo menos aos olhos daqueles que são contra a publicidade, então se transfere a enganosidade para a propaganda e absolve-se o consumidor do mal entendimento.

Isso não significa que todas as publicidades a que estamos expostos sejam de qualidade irrefutável, pelo contrário. Assim como advogados e médicos medíocres e incompetentes, também existem publicitários despreparados para o exercício profissional. A má propaganda atinge a sociedade como a má medicina e o mau direito.

Mas nós, profissionais de propaganda, temos que evitar a disseminação da idéia de que a propaganda enganosa é um tipo de propaganda. Não conheço nenhum publicitário que pratique a enganosidade como atributo de seu trabalho. Em anos de atividade profissional, nunca presenciei um anunciante disposto a enganar alguém. Tanto publicitários como marqueteiros, com os quais tive oportunidade de compartilhar experiências profissionais, mantiveram, sempre, postura ética exemplar.

No entanto, o conceito da propaganda enganosa está pulverizado pela sociedade, que utiliza a expressão sem a conferir seu real significado. Isso é uma agressão a nossa atividade profissional, não devemos sequer admitir ouvir isso sem nos manifestarmos contrariamente de forma contundente.

A repetição de que se pratica uma propaganda enganosa provoca a pré-conceituação da publicidade e colabora com a idéia de que nossa atividade profissional é nociva à construção de uma sociedade mais justa.

O Bloganda é uma idéia original que só se tornou realidade com a participação do publicitário Nelson Santana. Quando foi chamado para participar desse projeto o Nelsinho era um aluno do curso de propaganda, o melhor aluno do curso de propaganda da sua faculdade.

Há duas semanas o publicitário Nelson Santana se formou no curso de Publicidade e Propaganda da UNIMONTE em Santos, São Paulo. Na cerimônia de colação de grau ele foi homenageado pela instituição de ensino que conferiu ao Nelsinho uma placa como o Melhor Aluno do Curso de Propaganda.  A honraria, absolutamente merecida, me inspirou a pensar sobre a iniciativa e seu significado.

Muitos alunos de publicidade recebem prêmios durante seus cursos, o próprio Nelson foi vencedor da Expocom regional e nacional, além de concursos internos. Durante os anos de faculdade alguns dos prêmios mais cobiçados são os oferecidos pela APP – Associação dos Profissionais de Propaganda. Todos enchem de orgulho os vencedores além de colaborar, em muito, com a auto-estima pessoal, um aspecto fundamental na formação do profissional de propaganda.

Ao admitir que no universo de alunos matriculados nos cursos de publicidade existem pessoas com diferentes potenciais para o exercício da atividade profissional, a UNIMONTE nos premia com algo raro na sociedade brasileira contemporânea: a meritocracia.

Na propaganda nos diferenciamos pelo mérito. Somos os maiores ativos que uma agência de propaganda pode ter. Apesar das sedes bonitas e dos equipamentos de última geração, são os publicitários que fazem toda a diferença.

Nas escolas acontece o mesmo fenômeno. Os bons estudantes de propaganda, talentosos e empregados, fazem toda a diferença para os planos de consolidação de uma faculdade de publicidade, muito mais, acreditem nisso, que os tão badalados laboratórios.

Toda a faculdade tem o seu melhor aluno do curso de publicidade e propaganda. Os estudantes devem identificá-lo e os professores devem incentivá-lo. Ao mercado cabe o papel de fazer dessa promessa uma realidade oferecendo as melhores condições de desenvolvimento profissional.

Se todos exercerem seu papel nessa cadeia de formação profissional, cada vez mais teremos melhores alunos de publicidade e propaganda e cada vez mais teremos melhores profissionais de propaganda. Para isso é preciso reconhecer a importância do mérito e abrir mão da infantil idéia de injustiça que costuma povoar as análises de alunos e professores sobre os resultados de disputas como o Concurso de Trabalhos de Conclusão de Curso da APP, Festival de Jingle do Fest’up, Festival de Cartazes do Fest’up, Expocom entre outros.

O melhor aluno do curso de publicidade e propaganda da sua faculdade existe e isso é um fato. A novidade é que ele pode ser você.