O fato da propaganda
11 de Maio de 2009 · 1,419 views
A agência Escala de Porto Alegre e o anunciante Lojas Renner deram, nessa última semana, uma demonstração de que a boa propaganda não está atrelada somente ao planejamento estratégico, mas também à idéia criativa baseada nos fatos reais.
O vendaval que assolou a cidade de São Paulo no último dia 4 de maio, causou diversos estragos na cidade e muitos acidentes. Um acidente eminente foi evitado graças a ação de funcionários de um escritório que salvaram dois trabalhadores de um andaime. Eles faziam a limpeza dos vidros do prédio, pelo exterior da construção e foram pegos de surpresa pela ventania. Entre os heróis estava a tesoureira carioca Carla Pagano Lisboa de 31 anos, que usou uma jaqueta para ajudar no resgate dos rapazes.
Em entrevista a um jornal Carla comentou que a amiga que dividi com ela um apartamento na capital paulista não gosta muito da jaqueta: “Ela não gosta muito dessa jaqueta que comprei há 4 anos em uma loja Renner, no Rio. É velhinha mas adoro usá-la. E depois do que aconteceu vou continuar usando” afirmou em entrevista no dia 6 de maio.
Pois foi o que bastou para que a agência Escala de Porto Alegre veiculasse no último dia 8 de maio, sexta-feira, um anúncio em jornal de grande circulação em São Paulo com o título AS HEROINAS DE HOJE NÃO USAM UNIFORME. VESTEM ROUPA DA RENNER. E ainda mandava um recado público para a Carla: “Carla, venha até a Renner do Morumbi Shopping e receba um presente nosso: uma jaqueta novinha.”.
Essa ação não estava no orçamento da Renner, nem foi antecipada por infindáveis reuniões de planejamento e sequer teve um briefing.
Não havia prazo para a criação e a produção da página inteira do jornal foi tacanha. Mas o resultado é um sopro de oportunismo em uma propaganda cada vez mais grotesca, feia e ineficiente, cercada de anunciantes medrosos e publicitários ansiosos por resolver o problema de faturamento das suas agências.
O exemplo da agência Escala e do anunciante Renner é de coragem em quebrar paradigmas da propaganda. Animados com os grandes índices de audiência da nossa televisão, publicitários investem o seu tempo e o dinheiro dos anunciantes em ações absolutamente previsíveis como compra de pacotes de patrocínios de Campeonatos de futebol, Fórmula 1, novelas e telejornais.
Esses produtos são uma mesmice. Desafie qualquer brasileiro a relacionar os 5 times que ocuparam as primeiras posições no Campeonato Brasileiro desse ano, que a grande maioria acertara o conteúdo. Continue a enquete e pergunte sobre as possibilidades de um brasileiro ser campeão da Fórmula 1, aproveite e pergunte sobre o final da novela e, tirante alguma tragédia, questione sobre ladainha diária do Jornal Nacional.
Tudo o que está aí é muito chato e está cansando o consumidor que quer coisas novas, pelo menos, na abordagem comercial dos meios de comunicação. Quando nós, publicitários, usarmos menos a TV e investirmos nossos recursos criativos mais no jornal, revista, rádio e cinema, teremos uma propaganda dinâmica, com fatos e com uma capacidade de persuasão maior do que o que vemos hoje em dia.
Veja mais: Fantástico, 10 de maio de 2009.
Tags: anuncio de oportunidade, fatos reais, idéia criativa, jornal, planejamento estratégico, Propaganda
Segunda-feira, 11 Maio, 2009 às 14:37
Esse foi um ótimo anúncio de oportunidade. Eu vi o mote primeiro, achei que tratava-se de um anúncio de dia das mães (o que, particularmente, acho que ficaria bom também rs).
Enfim, parabéns à Escala, à Renner e à Carla, claro.
Abraço
Segunda-feira, 11 Maio, 2009 às 16:12
OUSE e INOVE palavras essas que devem nos acompanhar no nosso dia-a-dia pois o mercado da comunicação em geral necessita de novidades que tenham conteúdo exemplo bem aproveitado pela agência Escala para o cliente Lojas Renner. Isso me motivar a acreditar na profissão, no mercado e acreditar em mim como profissional precisamos sim ter conhecimentos pois é o nosso conhecimento que nos geram ideias e que ideias. Continuaremos então a visitar o Bloganda, ler jornais, revistas etc… pois de uma notícia, uma matéria podemos ser idealizadores de um case de sucesso.
Agora, me mantenho no presente, que é onde a vida realmente acontece.
abs,
Quinta-feira, 14 Maio, 2009 às 1:19
Uma dica legal para os publicitários que eu já aderi, é o site grégora… Este site abre espaços para que os criativos enviem ideias para as marcas. A melhor ideia ganha uma grana!!!
Dê uma conferida! Pra quem trabalha nesse ramo da criação a parada é muito bacana!
http://www.gregora.com.br
Abraço!
Sexta-feira, 15 Maio, 2009 às 12:23
As palavras da Patrícia são sempre ótimas de se ler! Rs… Mas quanto ao case da Renner, nossa, que sacada bacana né? Mas acredito que, no que você disse “Quando nós, publicitários, usarmos menos a TV e investirmos nossos recursos criativos mais no jornal, revista, rádio e cinema, teremos uma propaganda dinâmica, com fatos e com uma capacidade de persuasão maior do que o que vemos hoje em dia.” dá pra acrescentar a web, ações online e até offline, que geram mídia espontânea e buzzmarketing também. Mas a Escala está de parabéns e o Bloganda também por postar matérias interessantíssimas!
Segunda-feira, 25 Maio, 2009 às 4:02
Realmente esta foi uma grande oportunidade!
Sair da propaganda de TV,(que em certos momentos se torna mais do mesmo) e buscar outros recursos de mídia como jornais, revistas, rádios entre outros… A persuasão com base em fatos reais aumenta, e a propaganda se torna mais aceitavel aos consumidores.
Parabéns a Escala e a Renner, que quebraram um grande paradigma da propaganda, e a Heroína Carla…
Sexta-feira, 10 Julho, 2009 às 14:29
Queridos, obrigada pelo carinho!!!
Fiquei muito grata a Renner!! Antes de qq intenção comercial, entendo que foi uma forma de homenagear e agradecer pelo ato que eu e meus amigos tivemos. Sinceramente(?), não pensei no ato comercial!! Qd vi a homenagem no jornal, nem acreditei!! rsrsr
Abraço a todos!
Carla Pagano