O mea culpa do Bloganda e o prêmio da DM9DDB
Segunda-feira, Julho 13th, 2009Se eu não fosse responsável por esse site, faria um comentário sobre o artigo da semana passada, O SILÊNCIO DO BLOGANDA e não perdoaria o redator pelo fato de não mencionar o prêmio de Agência do Ano para a DM9DDB, recebido na 56ª edição do Festival de Cannes.
Está estampado em todos os jornais dedicados ou não à propaganda, o fato da DM9DDB a mais baiana das agências brasileiras ter recebido pela terceira vez o Prêmio de Agência do Ano no Festival de Cannes. As duas vezes anteriores foram nos anos de 98 e 99. Então, antes dos nossos comentários, PARABÉNS DM9DDB.
Ainda mais lamentável é o fato do Brasil ter conquistado também a segunda posição entre as todas as agências que competiam no festival. A AlmapBBDO ficou em segundo lugar com uma diferença muito pequena de pontos para a DM9DDB, 40 a 36.
Acontece que essa premiação é resultado de um intrincado processo de pontos que contempla os leões das categorias de Film, Press, Out-door e Rádio e a inclusão de trabalhos nos respectivos shorts lists.
Pois bem, não é justificativa, mas todo o discurso sobre o Festival, tanto os que o antecederam, como os que foram formulados durante e depois do evento, defendem uma propaganda plural, glorificam a categoria Titanium & Integrated que premia o conjunto das ações de comunicação, incham os casos de mídia e super valorizam o cyber e o direct. Por que então quando é para premiar a agência do ano tudo isso que é “moderno” fica de fora da pontuação?
Coisas de Cannes. Aprendi, depois de 30 anos de profissão, que não critico os critérios do Festival, mas permito-me esquecer de mencionar um prêmio que pouco reflete a realidade da a atividade publicitária.
Isso não significa que a DM9DDB não faça por merecer quantos prêmios quiserem lhe conferir. Essa é uma das grandes agências brasileiras e do mundo, mas estou muito velho para saber que o prêmio não foi uma conquista.O prêmio é conseqüência de uma estratégia planejada com o intuito de ganhar o prêmio. De novo, isso é justo.
É justo, mas de gosto duvidoso. Sabedores que as peças incluídas nos 4 shorts lists valem 1 ponto, até o limite de 10 e que isso aumenta as chances de vitória, a DM9DDB planejou seu desempenho e sai desse edição da crise com um título bem ao gosto do seu idealizador, Nizan Guanaes. Com certeza ouviremos nos próximos meses que o arauto do apocalipse, afinal ele previu a crise no MaxiMidia do ano passado, se preparou para os tempos difíceis mas não perdeu o foco na excelência criativa, ao ponto de se sagrar, pela terceira vez, Agência do Ano.
Esse título é que vai ficar e deve beneficiar toda a cadeia produtiva da propaganda brasileira que, em pleno ano de vacas magras, conquista os dois primeiros lugares entre as agências que participaram do Festival de Cannes. Vão entender de crise assim, lá em casa!
