Motivados pela sandice que tomou conta das marcas que desenvolvem ações de `merchandising´ no programa Big Brother Brasil 10, da TV Globo, esse Bloganda sugere que os consumidores das motos Honda, só as comprem se a empresa aceitar extirpar o H da sua marca.

A proposta é ridícula, mas nos parece a única medida possível diante do que aconteceu na última semana envolvendo a notória marca de motos e uma ação de product placement, o correto nome para o que foi desenvolvido pela Honda, durante o BBB 10.

Ocorre que gerentes de marketing limitados e profissionais de propaganda gananciosos se rendem a loucura congênita do Boninho, uma corruptela diminutiva do nome do diretor da série BBB, o José Bonifácio Brasil de Oliveira, e se rendem às suas maluquices sem medir as conseqüências.

Em uma prova do líder, nome que se dá às competições de quintas-feiras para definir qual participante irá indicar um outro para o juízo popular e uma possível eliminação, os reclusos deveriam encher tonéis acrílicos com álcool e gasolina cenográficos, em uma referencia ao modelo da moto Honda que aceita os dois combustíveis.

De gosto duvidoso a prova foi um fracasso. Primeiro porque era ridícula na essência e segundo porque não orientaram o apresentador da atração, o jornalista Pedro Bial, sobre as regras da competição. O fato é que na sua versão original, ao vivo, os 3 primeiros colocados, além de disputarem a liderança, ganharam 3 modelos da moto Honda.

Algumas horas depois, sabe Deus porque, todos, espectadores e participantes foram comunicados que a prova estava sofrendo uma perícia. Justa, a medida procurava sanar determinadas distorções que podem acontecer em uma atração ao vivo, principalmente em uma emissora que só sabe transmitir futebol em tempo real. Portanto a revisão dos resultados poderia indicar com mais justiça os participantes concorrentes à liderança e nunca, NUNCA, retirar o presente ganho algumas horas antes.

Mas a marca japonesa, seguindo alguma tradição oriental ou motivada somente pelo espírito doentio do diretor do programa, desclassificou dois concorrentes finalistas e, de lambuja, retirou seus presentes. Caso haja necessidade de tradução o que ocorreu foi o seguinte: 10 pessoas trancafiadas em uma casa há aproximadamente 60 dias, são submetidas a uma prova primária para divulgação de um benefício do patrocinador. Os finalistas recebem desse patrocinador um prêmio por seu desempenho. No paralelo o resultado indica o novo líder da atração. Observem que são duas coisas diferentes. A prova da liderança é uma prerrogativa da direção do programa que conduz a atração ao seu gosto e ao suposto gosto da audiência. A marca, envolvida na ação de comunicação, deve se limitar à sua exposição e, em nenhum momento, pode se envolver nas regras, ou falta delas, do programa.

A decisão do diretor Boni em desclassificar dois dos três finalistas, não poderia sugerir que a Honda retirasse o presente já dado e anunciado. Mais uma vez a TV Globo corrompe regras do bom comportamento comercial e submete, com autoritarismo, os anunciantes ao constrangimento. Gostaria de estar presente na próxima reunião de diretoria da Honda e assistir o diretor de marketing de motos explicando para seus pares porque se submeteu às vaidades do diretor do programa, na realidade contratado e pago para fazer o que as marcas querem e não o contrário.

Diversos são os depoimentos, nas últimas semanas, das atitudes autoritárias do Boninho com relação às ações de product placement no programa. Ao invés dos ataques megalomaníacos do rapaz, a emissora deveria tomar cuidado com o desenvolvimento das provas, tão infantis que sugerem que além da mulher, o diretor tem contratado sua filha de menos de dois anos para implementa-las.

Para os profissionais de marketing e propaganda da Honda motivados mais pela vaidade do que pela audiência do programa para investirem milhões de reais, fica o alerta para que não se submetam mais ao suposto conhecimento do Boninho sobre a natureza humana. Retirar o presente dado foi uma grosseria sem precedentes na televisão brasileira e notabilizou a inversão de papéis que a hegemonia da televisão brasileira submete as marcas de notoriedade, reféns de caprichos absurdos.

Na cultura brasileira é difícil aceitar situações como `desconvidar` ou `despresentear` alguém. Isso é tão grosseiro quanto trocar um nome ou, mais pertinente no caso da marca, chama-la de Onda, pelo menos no momento, enquanto não vira Marola.

Artigo postado em 28 de Fevereiro de 2010 às 13:20 na categoria Indice.
Confira os comentários deste artigo através do RSS 2.0 feed. Você pode deixar um comentário, ou trackback do seu próprio site.