Archive for Março, 2010

Por que eu falo isso nesse espaço? Porque o mercado publicitário foi coadjuvante do Kassab no episódio da proibição do outdoor, e convenhamos se vai perder pro Kassab, vai empatar com quem? Assumimos a condição de que nosso trabalho emporcalhava a cidade e participamos de um espetáculo de mídia que hoje reconhecemos como nada relevante diante das necessidades de São Paulo.

Administrar um Hotel Cassino em Las Vegas é muito mais difícil que administrar a cidade de São Paulo e além do mais, a má gestão acarreta a demissão imediata do administrador do Hotel Cassino, enquanto o Prefeito tem garantido quatro anos de estabilidade.

Passei a última semana em Las Vegas e me tranqüilizei com a mínima possibilidade do Prefeito Kassab dar as caras (ou as cartas) por lá na condição de administrador. Dessa forma está garantida a permanência da cidade na condição de um maravilhoso local para se divertir, comer bem e ganhar dinheiro. Igualzinho a São Paulo. 

A cidade de São Paulo vive o ocaso da administração pública, como muitas outras cidades brasileiras. Com emprego garantido e tendo como único incomodo as eventuais perguntas imbecis de jornalistas recém formados, o Prefeito Kassab tem a vida que pediu a Deus. Não faz nada e não é cobrado por nada.

Tivesse ele que tomar conta do Aria, Hotel Cassino em que me hospedei com mais de quatro mil quartos, 16 restaurantes, 10 bares, em um gigantesco empreendimento que custou mais de 8 bilhões de dólares, teria um tremendo problema. Como Prefeito de São Paulo, quem tem problemas somos nós.

Esse é o ônus de politizar as administrações municipais, ambientes eminentemente operacionais onde o que deve ser valorizado e priorizado é a gestão. Mas as Prefeituras no Brasil se transformaram em moedas de troca política, sem nenhum compromisso com a eficiência. E aí São Paulo ficou assim.

Percebam que nem a grama dos logradouros públicos o Kassab corta, ou seja, até o que não exige nada de talento administrativo o Prefeito consegue fazer. A cidade está largada a própria sorte e vive a estranha situação de estar abandonada com ruas abarrotadas de carros, de ser a primeira cidade verdadeiramente fantasma do mundo mesmo que abrigue 11 milhões de corpos inertes diante do Prefeito desaparecido.

Las Vegas é a cidade dos luminosos e dos apelos visuais exteriores e isso faz parte de sua cultura. São Paulo ficou às escuras por causa de um político obscurantista, e nós, profissionais de propaganda fomos seus cúmplices e disso eu não me perdôo e gostaríamos que os futuros profissionais de propaganda tivessem sempre em mente que nossa omissão foi responsável por uma agressão à liberdade de expressão comercial.

TÁ BABACA PRÁ CARAMBA.
Para não perder o hábito. Foi ridícula a ação da Embratel na casa do BBB10 patrocinada pela Embratel, outra vitima do Boninho. Que vergonha!! Onde estão os profissionais de marketing e os publicitários desses coitados anunciantes? Façam alguma coisa, ou melhor, não façam mais nada.

E a saga continua. Duas semanas depois de contarmos nesse Bloganda sobre a grosseria da Honda que retirou suas motos de presente dos participantes do BBB 10, foi a vez do Guaraná Antarctica promover sua barbaridade comercial sob a batuta do diretor da Globo.

Se o leitor considerou que a visita do BBB Serginho à inóspita Manaus para conhecer a emocionante (SIC) linha de montagem das motos Honda havia redimido a emissora e o patrocinador do festival de grosserias, se enganou. Na noite de sábado, dia 6 de março, o guaraná Antarctica se superou e proporcionou, em rede nacional, outro absurdo de comunicação.

Pois na escaldante tarde de sábado nos estúdios da TV Globo no Rio de Janeiro, eis que rompe a porta que separa os enclausurados, o jogador Ronaldinho, aquele denominado “fenômeno“, tamanho o número de jogadores de futebol com mesmo nome, esse sim um fenômeno a ser pesquisado pelo sociólogos brasileiros. Mas vamos voltar ao tema. Ronaldinho, maestro do penta campeonato mundial e atual jogador do Corinthians (não se tem informação de algum torcedor do time paulistano no interior da casa) fez uma visita aos Brothers e, de quebra, foi juiz da “Prova do Anjo“.

Para os não iniciados, “Prova do Anjo“ é uma competição paralela que, semanalmente, confere ao seu vencedor o direito de imunizar um companheiro que, desta forma, não poderá ser indicado para concorrer à eliminação. Na mecânica própria do BBB isso é um ingrediente importante afinal o tal “anjo“ imuniza um semelhante mas como conseqüência de sua escolha pode ser ver, ele próprio, em risco de ser indicado ao “paredão“, o ritual de eliminação em que o público é quem decide.

O Guaraná Antarctica é um dos cotistas do BBB 10 e já promoveu nessa edição alguns maus exemplos de product placement , a categoria em que se posiciona as ações das marcas dentro do ambiente do programa. No entanto sua superação total se deu no último dia 6, quando sob os auspícios do Ronaldinho, o produto foi parte integrante de uma brincadeira em que os participantes lançavam um gigantesco dado para saber quantos copos do guaraná deveriam tomar para alcançarem a próxima fase. Detalhe, a prova era de tempo, portanto, os copos do guaraná Antarctica deveriam ser tomados com certa rapidez.

Não tente fazer isso em casa. Tomar sucessivos copos de qualquer refrigerante é um exercício grotesco e arriscado ao bem estar físico. E as cenas que foram ao ar à noite confirmavam a tese de que as marcas que se arriscam no patrocínio do reality show perderam completamente o senso de pertinência das suas atividades.

Era um tal de participante fazendo cara feia enquanto ingeria o líquido gasoso, alguns cuspiam o produto pelo simples fato de ser impossível ingeri-lo com prazer, outros seguravam o pescoço na tentativa de não sentir o gosto do dito refrigerante e o cúmulo dos cúmulos, os BBBs desistiam da prova não pela pressão psicológica ou pelo cansaço físico, mas sim porque preferiam ir ao inferno do que beber sucessivos copos de guaraná Antarctica para se tornarem anjo.

Mais uma vez gostaria de ser um a mosca para sobrevoar em vôo panorâmico a sala de reuniões na sede do Guaraná Antarctica para ouvir as explicações do gerente de produto sobre sua decisão em aprovar esse tipo de exposição da marca. O despreparado executivo teria de admitir que cedeu a pressão do diretor do programa que o convenceu de que isso era um bom caminho para a marca. Também teria de aceitar a situação de que o fez porque dessa forma conquistou a simpatia do Boninho e garantiu algum privilégio tal como uma nota em alguma coluna social, um convite para um camarote VIP em show de dupla sertaneja ou uma credencial para visitar os boxes durante o Grande Prêmio Brasil de Fórmula 1. Ah bom!

A inversão dos papéis continua. Ao invés das agências de propaganda das marcas que embarcam na aventura que é patrocinar o BBB definirem as ações no programa, o
“ Último Imperador“ Boninho, chiliquento de plantão no comando da atração, determina o que deve ou não acontecer no interior da casa. O resultado é um desastre para os patrocinadores submetidos a sucessivos constrangimentos que só persistem pelo despreparo dos profissionais de propaganda das agências e dos profissionais de marketing do cliente.

Os verdadeiros aprisionados na casa não são os participantes concorrentes a 1,5 milhão de reais e sim as marcas que patrocinam o programa e pagaram para isso 13 milhões de reais cada pelo direito de se verem achincalhadas pelo verdadeiro big brother do Brasil, o Boninho.