E a saga continua. Duas semanas depois de contarmos nesse Bloganda sobre a grosseria da Honda que retirou suas motos de presente dos participantes do BBB 10, foi a vez do Guaraná Antarctica promover sua barbaridade comercial sob a batuta do diretor da Globo.

Se o leitor considerou que a visita do BBB Serginho à inóspita Manaus para conhecer a emocionante (SIC) linha de montagem das motos Honda havia redimido a emissora e o patrocinador do festival de grosserias, se enganou. Na noite de sábado, dia 6 de março, o guaraná Antarctica se superou e proporcionou, em rede nacional, outro absurdo de comunicação.

Pois na escaldante tarde de sábado nos estúdios da TV Globo no Rio de Janeiro, eis que rompe a porta que separa os enclausurados, o jogador Ronaldinho, aquele denominado “fenômeno“, tamanho o número de jogadores de futebol com mesmo nome, esse sim um fenômeno a ser pesquisado pelo sociólogos brasileiros. Mas vamos voltar ao tema. Ronaldinho, maestro do penta campeonato mundial e atual jogador do Corinthians (não se tem informação de algum torcedor do time paulistano no interior da casa) fez uma visita aos Brothers e, de quebra, foi juiz da “Prova do Anjo“.

Para os não iniciados, “Prova do Anjo“ é uma competição paralela que, semanalmente, confere ao seu vencedor o direito de imunizar um companheiro que, desta forma, não poderá ser indicado para concorrer à eliminação. Na mecânica própria do BBB isso é um ingrediente importante afinal o tal “anjo“ imuniza um semelhante mas como conseqüência de sua escolha pode ser ver, ele próprio, em risco de ser indicado ao “paredão“, o ritual de eliminação em que o público é quem decide.

O Guaraná Antarctica é um dos cotistas do BBB 10 e já promoveu nessa edição alguns maus exemplos de product placement , a categoria em que se posiciona as ações das marcas dentro do ambiente do programa. No entanto sua superação total se deu no último dia 6, quando sob os auspícios do Ronaldinho, o produto foi parte integrante de uma brincadeira em que os participantes lançavam um gigantesco dado para saber quantos copos do guaraná deveriam tomar para alcançarem a próxima fase. Detalhe, a prova era de tempo, portanto, os copos do guaraná Antarctica deveriam ser tomados com certa rapidez.

Não tente fazer isso em casa. Tomar sucessivos copos de qualquer refrigerante é um exercício grotesco e arriscado ao bem estar físico. E as cenas que foram ao ar à noite confirmavam a tese de que as marcas que se arriscam no patrocínio do reality show perderam completamente o senso de pertinência das suas atividades.

Era um tal de participante fazendo cara feia enquanto ingeria o líquido gasoso, alguns cuspiam o produto pelo simples fato de ser impossível ingeri-lo com prazer, outros seguravam o pescoço na tentativa de não sentir o gosto do dito refrigerante e o cúmulo dos cúmulos, os BBBs desistiam da prova não pela pressão psicológica ou pelo cansaço físico, mas sim porque preferiam ir ao inferno do que beber sucessivos copos de guaraná Antarctica para se tornarem anjo.

Mais uma vez gostaria de ser um a mosca para sobrevoar em vôo panorâmico a sala de reuniões na sede do Guaraná Antarctica para ouvir as explicações do gerente de produto sobre sua decisão em aprovar esse tipo de exposição da marca. O despreparado executivo teria de admitir que cedeu a pressão do diretor do programa que o convenceu de que isso era um bom caminho para a marca. Também teria de aceitar a situação de que o fez porque dessa forma conquistou a simpatia do Boninho e garantiu algum privilégio tal como uma nota em alguma coluna social, um convite para um camarote VIP em show de dupla sertaneja ou uma credencial para visitar os boxes durante o Grande Prêmio Brasil de Fórmula 1. Ah bom!

A inversão dos papéis continua. Ao invés das agências de propaganda das marcas que embarcam na aventura que é patrocinar o BBB definirem as ações no programa, o
“ Último Imperador“ Boninho, chiliquento de plantão no comando da atração, determina o que deve ou não acontecer no interior da casa. O resultado é um desastre para os patrocinadores submetidos a sucessivos constrangimentos que só persistem pelo despreparo dos profissionais de propaganda das agências e dos profissionais de marketing do cliente.

Os verdadeiros aprisionados na casa não são os participantes concorrentes a 1,5 milhão de reais e sim as marcas que patrocinam o programa e pagaram para isso 13 milhões de reais cada pelo direito de se verem achincalhadas pelo verdadeiro big brother do Brasil, o Boninho.

Artigo postado em 14 de Março de 2010 às 11:02 na categoria Indice.
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