Não há nada do que possamos nos orgulhar em termos criativos nesse primeiro semestre de 2010. Nem o “recorde“ de leões em Cannes nos oferece animo para uma avaliação positiva.

Dia desses, em uma entrevista, o interlocutor questionou-me sobre a melhor campanha desse 2010. Silêncio. A carência de opções me deixou sem palavras e o jornalista sem a reposta rápida que esperava.

A situação foi constrangedora e fui salvo pela lembrança de uma loira sem graça (para os padrões brasileiros), se esfregando em uma lata de cerveja (sem graça para os padrões brasileiros), observada por um fotógrafo voyer (sem graça para os padrões brasileiros) e ainda, por uma multidão de desocupados beberrões de beira de praia (finalmente algo para os nossos padrões).

O anúncio era para o relançamento de uma cerveja que até então freqüentava nichos de mercado e que investiu em um posicionamento de maior apelo popular. O sucesso foi instantâneo, muito por culpa do nome da cerveja e por sua perfeita tradução encarnada na loira pop internacional.

Estava armada a confusão. Julgamento, suspensão, entrevistas, opiniões. Todos os ingredientes do sucesso sistematicamente estudado. Essa foi a melhor campanha de 2010 até esse momento. E diante do enfadonho criativo em que nos encontramos, é capaz de emplacar o ano como o grande destaque.

O fato é que a concorrência não sossega. Não quando o assunto é cevada onde um ponto de participação significa milhões de faturamento e nos brinda, nesse pós-copa, com uma campanha capaz de fazer corar de vergonha um calouro do curso de propaganda.

Gênios desses que habitam agências de propaganda (sic) e anunciantes endinheirados propõe uma questão: “Por que a lata de uma marca de cerveja é branca, quando todos os seus equipamentos são vermelhos?“ . Isso mesmo.

Foi difícil explicar para a família de marcianos que passava as férias de julho em minha casa, em um intercambio interplanetário, que não éramos seres de inteligência inferior. Eles partiram de volta para casa, o planeta verde (cuidado com cores), crentes que, a se considerar a campanha da cerveja, não temos salvação. Eu concordo com eles.

Quem é o executivo do anunciante que aprova uma campanha como essa? Por favor, apresente-se, imediatamente, ao departamento de pessoal. Esse individuo deve ser, além de demitido, proibido de exercer qualquer função ligada à comunicação. Mas nós já devíamos esperar algo do gênero. Esse Ser deve ter sido o mesmo que aprovou a campanha que durante meses nos importunou mostrando o Dunga berrando palavras de estimulo. Essa INTELIGEMCIA já havia denunciado o crime. 

A falsa polemica das cores da embalagem de cerveja é tão imbecil que não precisamos aguardar o desfecho da campanha para condená-la à sustação, não por ferir nosso regramento ético e sim por ferir, de morte, nossa inteligência.

Artigo postado em 2 de Agosto de 2010 às 9:09 na categoria Indice.
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