Para formar cidadãos é preciso informação
Terça-feira, Outubro 21st, 2008Um movimento contra a proibição da propaganda para crianças.
Esse Bloganda não é dado às campanhas de mobilização. Nesse ano de atividade, procuramos externar nossa opinião a respeito da formação do profissional de propaganda e, na medida do possível, transmitir informações e dados sobre a realidade do negócio da publicidade no Brasil.
Mas essa postura será alterada nessa semana. E isso deve-se ao fato de termos tido acesso a uma publicação com o título “Por que a publicidade faz mal para as crianças”.
O livreto, de 63 páginas, é um amontoado de afirmações descoladas da realidade sobre os seguintes temas:
Transtornos alimentares: “As mensagens contraditórias da publicidade contribuem para o desequilíbrio do metabolismo infantil e da estrutura emocional da criança”, sobre os transtornos de comportamento a publicação afirma: “A publicidade convence a criança de que é mais importante ter do que ser.”
Sobre o estresse familiar o livro arrisca: “ Com a falsa idéia de famílias sempre perfeitas, a publicidade gera desarmonia na relação familiar.” e ainda, “Ao estabelecer objetivos inalcançáveis, a publicidade gera apatia e depressão.” ou “No vale tudo para vender, a publicidade enfraquece a autoridade dos pais ou responsáveis.”.
Mas o melhor ficou reservado para o final do livro, sobre violência e delinqüência:
“Ao seduzir que não pode comprar, a publicidade favorece a delinqüência”, “Para vender cada vez mais, a publicidade transforma desejos em necessidades” e “A manobra publicitária menospreza a competência dos pais em educar os filhos”.
QUAIS AS INTENÇÕES DE QUEM PROMOVE TAMANHA IRRESPONSABILIDADE?
As intenções são as piores. Desconhecem, deliberadamente, o esforço da atividade publicitária em estabelecer regras claras para uma atividade ética e responsável. Ignoram o Código de Ética do profissional de propaganda, criado em 1957. Desprezam o Código Brasileiro de Auto-regulamentação Publicitária e o Conselho Nacional de Auto-regulamentação Publicitária, o CONAR e desrespeitam os mais de 120 mil alunos de propaganda regularmente matriculados em cursos superiores no Brasil.
Insistem em considerar que os profissionais de propaganda, em atividade ou em formação, fazem parte do que mais desprezível pode existir em uma sociedade, pois teriam compromisso com os resultados de seus clientes e não com o cidadão. Alardeiam que os anunciantes promovem a utilização dos piores recursos de manipulação para fazer valer suas vontades diante de um consumidor indefeso.
Cabe, aos profissionais e estudantes de propaganda, rechaçarem esse tipo mesquinho de argumentação que está a serviço dos que defendem o controle da informação e o cerceamento das liberdades através da proibição, sem critérios, de tudo que envolve as crianças na propaganda brasileira. É importante considerar que o movimento contra as liberdades começa com a criança na propaganda e termina na censura a todos os conteúdos, inclusive os adultos, que contrariam determinados interesses.
Travestidos de paladinos da sociedade, os defensores da proibição, recheiam suas argumentações com estudos sobre o comportamento infantil e manipulam as informações de maneira grosseira e anti-ética afim de combater a propaganda e os profissionais de propaganda. Não podemos admitir esse tipo de ardil. A propaganda há muito, está mobilizada para impedir que esse tipo de picaretagem perturbe nossa atividade profissional.
Os estudantes de publicidade devem estar preparados para combater, com veemência, toda e qualquer tentativa de constrangimento daqueles que miram na propaganda para atingir outros objetivos, tais como, o controle sobre a sociedade, suas liberdades e o acesso às informações.
Nesse processo de defesa da nossa categoria profissional, todo o aluno de propaganda pode contar com o Bloganda que lança a campanha PARA FORMAR CIDADÃOS É PRECISO INFORMAÇÃO – CONTRA A PROIBIÇÃO DA PROPAGANDA PARA CRIANÇAS.
Criem peças e enviem para o Bloganda*. Nós vamos postá-las no site e promover uma votação. A peça mais votada será o símbolo da campanha a favor do direito dos publicitários ao exercício responsável de sua atividade profissional e da criança em receber as informações e os estímulos necessários para se tornar um adulto melhor.