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O Bloganda teve acesso aos trabalhos de conclusão de curso inscritos na primeira fase do Concurso de Campanhas promovido pela APP.

Esse é o mais antigo evento promovido pela APP. Em seus 72 anos de história, muitas foram as iniciativas da entidade. Algumas deixaram de acontecer porque perderam seu objetivo, outras deixaram de acontecer porque não encontraram apoio do mercado, mas é sintomático, que há 29 anos, a APP promova um Concurso de Campanhas com os trabalhos de conclusão de curso. Esse é o espírito da entidade e por isso, cada vez mais, o Concurso é disputado com um nível técnico bastante elevado.

É importante considerar que os trabalhos apresentados à Comissão Julgadora que faz a seleção dos trabalhos finalistas e que é composta por membros da Diretoria Executiva da APP, já são vitoriosos, afinal estavam lá representando suas faculdades. Venceram a disputa interna que, em algumas escolas, é uma batalha.

Esse ano a Diretoria Executiva decidiu por selecionar 5 trabalhos, e não 4 como previa o regulamento, indicando dessa forma, que houve empate em todos os critérios de seleção e concluiu-se que a opção mais justa era levar 5 grupos à final.

Portanto no dia 6 de dezembro, o próximo sábado, na sede da APP, 5 faculdades estarão representadas por seus alunos responsáveis em apresentar para a banca julgadora seus trabalhos. A banca divulgada pela APP é composta pela Diretora de Mídia da W/Brasil Gleidys Salvanha, indicada esse ano para o Prêmio Caboré e uma das mais respeitadas profissionais de mídia da nova geração, o Diretor de Criação Cibar Ruiz, Diretor da agência Tônica, com passagens pela Young & Rubicam, Grottera e TBWA. O Cibar tem participação decisiva na história do Fest’up como um dos mais freqüente e performático palestrante do evento, um campeão. E ainda o publicitário Ricardo Al Makul, outro palestrante do Fest’up nos últimos dois anos, diretor e idealizador da agência Centoeseis com uma proposta diferenciada de atendimento de contas publicitárias.
Com essa banca julgadora, as escolas, os professores e os alunos podem ter certeza que o trabalho que sairá campeão nesse sábado, possuí um grau de excelência realmente superior. Portanto, o conselho desse Bloganda é que, até sábado, os grupos selecionados se preparem, revisem seus trabalhos, respeitem os comentários feitos nas bancas internas da faculdade, definam o que é prioridade e quem pode defendê-la com competência. Deixem de lado vaidades. Há um membro do grupo que fala melhor, por isso (só por isso) é ele quem deverá estar conduzindo a apresentação.

Esse Bloganda teve acesso a todos os projetos e percebeu, na sua maioria, o cuidado com a comunicação integrada, ou seja, a utilização de um grande número de ferramentas de comunicação em prol do produto. Também podemos perceber o cuidado com a direção de arte. Foi-se o tempo que muitos trabalhos inscritos no Concurso eram limitados em seus recursos visuais. Todos, sem exceção, respeitam o briefing do anunciante e, quem sabe seja nesse aspecto, que os 5 finalistas se destacam. Os trabalhos finalistas possuem todas as características técnicas dos outros competidores, mas traduzem a solução com propaganda. Pura e simples propaganda. Idéia criativa e não tradução do briefing, e isso faz toda a diferença. Quando se analisa o conjunto dos trabalhos, os 5 finalistas se destacam pela maneira publicitária com que resolveram seus problemas e não pelo volume de soluções.

Em todos os trabalhos selecionados existe uma idéia criativa e essa idéia é o destaque. Sua aplicação pelas múltiplas plataformas de comunicação é conseqüência e não a causa do trabalho. Os trabalhos selecionados não são bons porque demonstraram domínio sobre as ferramentas da comunicação, são bons porque neles está inserida uma idéia e se ela ficasse restrita a uma única peça, ainda assim, haveria propaganda.

Quando os grupos de alunos se formam no início do último ano da faculdade para enfrentar a maratona que será o TCC, devem ter em mente que precisam cumprir dois papéis distintos. Um é o de atender as exigências acadêmicas, o outro é não perder de vista que estudaram os últimos 3 anos para fazer propaganda e no trabalho final isso deve ficar evidenciado. Os 5 trabalhos que estarão competindo na grande final do próximo sábado, cumpriram com perfeição esses dois papéis. Atenderam as demandas da academia e mostraram o que aprenderam de propaganda. Parabéns.

Leia mais: http://www.appbrasil.org.br/

*assim será o discurso de formatura do curso de publicidade e propaganda dos formandos de 2012.
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Nós publicidadãos assumimos o compromisso de fazer publicidadania e propagandética de qualidade, responsável e sustentável. Juramos respeitar as leis vigentes nos pais e prometemos uma luta permanente por uma sociedade justa, livre e democrática.

Senhoras e Senhores, boa noite.

Nós do curso de prapagandética e publicidadania agradecemos a presença de todos nessa noite. Tenham certeza de que para todos os formandos, esse é um dos momentos mais felizes de nossas vidas e, aqui do palco, olhar para cada um de vocês, felizes por nós, transmite uma sensação de dever cumprido.

Nesses últimos 4 anos houve muito empenho e dedicação para que nos transformássemos em publicidadãos de qualidade. Para isso não poupamos esforços.

Nos inspiramos em outros publicidadãos que fizeram da propagandética uma atividade de sucesso e percebemos em todos, um traço comum que alia técnica, cidadania e ética.

Assim será nossa geração de publicidadãos. Nosso juramento é por uma propagandética responsável e sustentável. Nosso empenho será por uma sociedade onde a publicidadania seja instrumento de informação e como conseqüência liberdade.

A publicidadania e os instrumentos que hoje se incorporam à atividade serão ferramentas a favor da divulgação, não só de produtos e serviços, mas de idéias que possam melhorar as relações entre as pessoas e transformar esse mundo em um lugar melhor.

A propagandética é mais que um conjunto de técnicas da comunicação persuasiva, é um ofício que exige cada vez mais responsabilidade de quem a concebe e patrocina. Agências, veículos, anunciantes e publicidadãos devem ter conhecimento sobre os limites impostos pela sociedade para o exercício da comunicação e os efeitos que nossa atividade tem sobre as pessoas.

Temos muito orgulho de nos formarmos publicidadãos. Somos gratos àqueles que, antes de nós, se empenharam em fazer da propagandética brasileira uma referência de qualidade internacional. É nesses colegas que vamos nos inspirar para continuar a merecer o respeito conquistado.

Prometemos aprimorar todos os instrumentos que foram criados para coibir os excessos e se ajustar às necessidade da sociedade contemporânea. A propagandética é um exemplo de auto-regulamentação ética e, a depender dessa geração, continuará sendo um exemplo e uma prática.

Gostaria de agradecer aos professores de publicidadania e propagandética. A todos esses que transformam informação em conhecimento e nos ajudam nos primeiros passos dessa jornada. Os professores de publicidadania são responsáveis por sucessivas gerações de melhores profissionais de propagandética.

Por fim, quero fazer um desafio a todos que reputam à propagandética parte significativa dos males dos nossos dias. Não é a publicidadania a responsável pelos desajustes da nossa sociedade nem seu principal reflexo ou caixa de reverberação. Apontem uma categoria profissional tão consciente como nós, publicidadãos. Uma classe que construa, de forma permanente, um Código de Ética adequado ás necessidades atuais e aplique-o sem rodeios.

Por isso formandos em publicidadania e propagandética, tenham orgulho da profissão que escolheram pelo resto das suas vidas e recebam as boas vindas de todos que acreditam em um mundo melhor sem mágoas ou rancor.

VIVA A PUBLICIDADANIA E A PROPAGANDÉTICA!!

Com o final do ano de 2008, cerca de 7 mil brasileiros estarão aptos para exercer a profissão de publicitário no Brasil inteiro. Por isso, esse Bloganda quer dedicar o artigo dessa semana, àqueles que terminam o ciclo de formação profissional e adentram no mercado de trabalho, qualificados como profissionais de propaganda. Bem-vindos.

Os formandos de 2008, farão parte de um seleto grupo de publicitários com qualificação superior, responsáveis por um negócio que movimenta 30 bilhões de reais por ano, mais de 1% do PIB – Produto Interno Bruto – do país. Integrantes de uma categoria profissional que, desde 1937, está organizada em associações representativas. Membros de um grupo de pessoas que há 30 anos cultiva o maior exemplo de auto-regulamentação de uma atividade no Brasil. Personagens de um mercado que é referencia de qualidade para o mundo todo.

Os formandos de 2008 encontrarão um ambiente agitado com a perspectiva de recessão dos países desenvolvidos e toda essa agitação trará à tona novas propostas de trabalho e outros modelos de negócios. Há previsões que em 2015, portanto quando os formandos de 2008 tiverem completando 7 anos de formados, o principal veículo brasileiro será um representante da mídia digital.

Os formandos de 2008 enfrentarão ondas de intervenção regulatória promovidas pelos legisladores de plantão, agências nacionais e ONGs patrocinadas por aqueles que vêem na liberdade de expressão comercial um risco permanente aos seus interesses contrários a uma sociedade democrática e portanto com livre acesso às informações.

Os formandos de 2008 participarão de uma sociedade colaborativa, sem fronteiras geográficas e com um objetivo comum: salvar o que restou da terra. Para isso colocarão em prática, além do que aprenderam nos anos de faculdade, os princípios éticos que norteiam a propaganda desde o tempo em que seus pioneiros perceberam o enorme poder que a comunicação persuasiva tem sobre a sociedade de consumo.

Para os formandos de 2008, profissionais de propaganda, esse Bloganda deseja muita sorte e sucesso. A eles está reservado um papel relevante na continuidade do negócio da publicidade no Brasil e, enquanto esse negócio existir, estará garantido o direito a liberdade de imprensa, o direito a liberdade de expressão comercial, o direito a diferenciação das marcas e produtos e portanto, uma sociedade mais justa, democrática e socialmente responsável.