Esse é o mais antigo evento promovido pela APP. Em seus 72 anos de história, muitas foram as iniciativas da entidade. Algumas deixaram de acontecer porque perderam seu objetivo, outras deixaram de acontecer porque não encontraram apoio do mercado, mas é sintomático, que há 29 anos, a APP promova um Concurso de Campanhas com os trabalhos de conclusão de curso. Esse é o espírito da entidade e por isso, cada vez mais, o Concurso é disputado com um nível técnico bastante elevado.

É importante considerar que os trabalhos apresentados à Comissão Julgadora que faz a seleção dos trabalhos finalistas e que é composta por membros da Diretoria Executiva da APP, já são vitoriosos, afinal estavam lá representando suas faculdades. Venceram a disputa interna que, em algumas escolas, é uma batalha.

Esse ano a Diretoria Executiva decidiu por selecionar 5 trabalhos, e não 4 como previa o regulamento, indicando dessa forma, que houve empate em todos os critérios de seleção e concluiu-se que a opção mais justa era levar 5 grupos à final.

Portanto no dia 6 de dezembro, o próximo sábado, na sede da APP, 5 faculdades estarão representadas por seus alunos responsáveis em apresentar para a banca julgadora seus trabalhos. A banca divulgada pela APP é composta pela Diretora de Mídia da W/Brasil Gleidys Salvanha, indicada esse ano para o Prêmio Caboré e uma das mais respeitadas profissionais de mídia da nova geração, o Diretor de Criação Cibar Ruiz, Diretor da agência Tônica, com passagens pela Young & Rubicam, Grottera e TBWA. O Cibar tem participação decisiva na história do Fest’up como um dos mais freqüente e performático palestrante do evento, um campeão. E ainda o publicitário Ricardo Al Makul, outro palestrante do Fest’up nos últimos dois anos, diretor e idealizador da agência Centoeseis com uma proposta diferenciada de atendimento de contas publicitárias.
Com essa banca julgadora, as escolas, os professores e os alunos podem ter certeza que o trabalho que sairá campeão nesse sábado, possuí um grau de excelência realmente superior. Portanto, o conselho desse Bloganda é que, até sábado, os grupos selecionados se preparem, revisem seus trabalhos, respeitem os comentários feitos nas bancas internas da faculdade, definam o que é prioridade e quem pode defendê-la com competência. Deixem de lado vaidades. Há um membro do grupo que fala melhor, por isso (só por isso) é ele quem deverá estar conduzindo a apresentação.

Esse Bloganda teve acesso a todos os projetos e percebeu, na sua maioria, o cuidado com a comunicação integrada, ou seja, a utilização de um grande número de ferramentas de comunicação em prol do produto. Também podemos perceber o cuidado com a direção de arte. Foi-se o tempo que muitos trabalhos inscritos no Concurso eram limitados em seus recursos visuais. Todos, sem exceção, respeitam o briefing do anunciante e, quem sabe seja nesse aspecto, que os 5 finalistas se destacam. Os trabalhos finalistas possuem todas as características técnicas dos outros competidores, mas traduzem a solução com propaganda. Pura e simples propaganda. Idéia criativa e não tradução do briefing, e isso faz toda a diferença. Quando se analisa o conjunto dos trabalhos, os 5 finalistas se destacam pela maneira publicitária com que resolveram seus problemas e não pelo volume de soluções.

Em todos os trabalhos selecionados existe uma idéia criativa e essa idéia é o destaque. Sua aplicação pelas múltiplas plataformas de comunicação é conseqüência e não a causa do trabalho. Os trabalhos selecionados não são bons porque demonstraram domínio sobre as ferramentas da comunicação, são bons porque neles está inserida uma idéia e se ela ficasse restrita a uma única peça, ainda assim, haveria propaganda.

Quando os grupos de alunos se formam no início do último ano da faculdade para enfrentar a maratona que será o TCC, devem ter em mente que precisam cumprir dois papéis distintos. Um é o de atender as exigências acadêmicas, o outro é não perder de vista que estudaram os últimos 3 anos para fazer propaganda e no trabalho final isso deve ficar evidenciado. Os 5 trabalhos que estarão competindo na grande final do próximo sábado, cumpriram com perfeição esses dois papéis. Atenderam as demandas da academia e mostraram o que aprenderam de propaganda. Parabéns.

Leia mais: http://www.appbrasil.org.br/

Senhoras e Senhores, boa noite.

Nós do curso de prapagandética e publicidadania agradecemos a presença de todos nessa noite. Tenham certeza de que para todos os formandos, esse é um dos momentos mais felizes de nossas vidas e, aqui do palco, olhar para cada um de vocês, felizes por nós, transmite uma sensação de dever cumprido.

Nesses últimos 4 anos houve muito empenho e dedicação para que nos transformássemos em publicidadãos de qualidade. Para isso não poupamos esforços.

Nos inspiramos em outros publicidadãos que fizeram da propagandética uma atividade de sucesso e percebemos em todos, um traço comum que alia técnica, cidadania e ética.

Assim será nossa geração de publicidadãos. Nosso juramento é por uma propagandética responsável e sustentável. Nosso empenho será por uma sociedade onde a publicidadania seja instrumento de informação e como conseqüência liberdade.

A publicidadania e os instrumentos que hoje se incorporam à atividade serão ferramentas a favor da divulgação, não só de produtos e serviços, mas de idéias que possam melhorar as relações entre as pessoas e transformar esse mundo em um lugar melhor.

A propagandética é mais que um conjunto de técnicas da comunicação persuasiva, é um ofício que exige cada vez mais responsabilidade de quem a concebe e patrocina. Agências, veículos, anunciantes e publicidadãos devem ter conhecimento sobre os limites impostos pela sociedade para o exercício da comunicação e os efeitos que nossa atividade tem sobre as pessoas.

Temos muito orgulho de nos formarmos publicidadãos. Somos gratos àqueles que, antes de nós, se empenharam em fazer da propagandética brasileira uma referência de qualidade internacional. É nesses colegas que vamos nos inspirar para continuar a merecer o respeito conquistado.

Prometemos aprimorar todos os instrumentos que foram criados para coibir os excessos e se ajustar às necessidade da sociedade contemporânea. A propagandética é um exemplo de auto-regulamentação ética e, a depender dessa geração, continuará sendo um exemplo e uma prática.

Gostaria de agradecer aos professores de publicidadania e propagandética. A todos esses que transformam informação em conhecimento e nos ajudam nos primeiros passos dessa jornada. Os professores de publicidadania são responsáveis por sucessivas gerações de melhores profissionais de propagandética.

Por fim, quero fazer um desafio a todos que reputam à propagandética parte significativa dos males dos nossos dias. Não é a publicidadania a responsável pelos desajustes da nossa sociedade nem seu principal reflexo ou caixa de reverberação. Apontem uma categoria profissional tão consciente como nós, publicidadãos. Uma classe que construa, de forma permanente, um Código de Ética adequado ás necessidades atuais e aplique-o sem rodeios.

Por isso formandos em publicidadania e propagandética, tenham orgulho da profissão que escolheram pelo resto das suas vidas e recebam as boas vindas de todos que acreditam em um mundo melhor sem mágoas ou rancor.

VIVA A PUBLICIDADANIA E A PROPAGANDÉTICA!!

]]> http://bloganda.com.br/2008/11/20/atalho/feed/ http://bloganda.com.br/2008/11/17/ex-bixos-agora-sao-7-mil-cabecas/ http://bloganda.com.br/2008/11/17/ex-bixos-agora-sao-7-mil-cabecas/#comments Mon, 17 Nov 2008 17:43:31 +0000 admin http://bloganda.com.br/?p=313 Com o final do ano de 2008, cerca de 7 mil brasileiros estarão aptos para exercer a profissão de publicitário no Brasil inteiro. Por isso, esse Bloganda quer dedicar o artigo dessa semana, àqueles que terminam o ciclo de formação profissional e adentram no mercado de trabalho, qualificados como profissionais de propaganda. Bem-vindos.

Os formandos de 2008, farão parte de um seleto grupo de publicitários com qualificação superior, responsáveis por um negócio que movimenta 30 bilhões de reais por ano, mais de 1% do PIB – Produto Interno Bruto – do país. Integrantes de uma categoria profissional que, desde 1937, está organizada em associações representativas. Membros de um grupo de pessoas que há 30 anos cultiva o maior exemplo de auto-regulamentação de uma atividade no Brasil. Personagens de um mercado que é referencia de qualidade para o mundo todo.

Os formandos de 2008 encontrarão um ambiente agitado com a perspectiva de recessão dos países desenvolvidos e toda essa agitação trará à tona novas propostas de trabalho e outros modelos de negócios. Há previsões que em 2015, portanto quando os formandos de 2008 tiverem completando 7 anos de formados, o principal veículo brasileiro será um representante da mídia digital.

Os formandos de 2008 enfrentarão ondas de intervenção regulatória promovidas pelos legisladores de plantão, agências nacionais e ONGs patrocinadas por aqueles que vêem na liberdade de expressão comercial um risco permanente aos seus interesses contrários a uma sociedade democrática e portanto com livre acesso às informações.

Os formandos de 2008 participarão de uma sociedade colaborativa, sem fronteiras geográficas e com um objetivo comum: salvar o que restou da terra. Para isso colocarão em prática, além do que aprenderam nos anos de faculdade, os princípios éticos que norteiam a propaganda desde o tempo em que seus pioneiros perceberam o enorme poder que a comunicação persuasiva tem sobre a sociedade de consumo.

Para os formandos de 2008, profissionais de propaganda, esse Bloganda deseja muita sorte e sucesso. A eles está reservado um papel relevante na continuidade do negócio da publicidade no Brasil e, enquanto esse negócio existir, estará garantido o direito a liberdade de imprensa, o direito a liberdade de expressão comercial, o direito a diferenciação das marcas e produtos e portanto, uma sociedade mais justa, democrática e socialmente responsável.

Atrasei a coluna por causa do volume de novidades com as quais fomos brindados nesse começo de semana.
Quando poderíamos imaginar que os bancos Itaú e Unibanco iriam se fundir?
Quando poderíamos imaginar que, enquanto os dois publicitários responsáveis pelas contas dos bancos batiam boca em público, seus clientes brindavam a união com champanhe e bem-casados?

Por falar nisso, me passa pela cabeça a seguinte dúvida: ou o Nizan Guanaes e o Fábio Fernandes sabiam muito ou não sabiam era nada.

Como essa história não vazou? O que falaram os organizadores da coletiva para o pessoal da produção do cenário atrás dos dois principais executivos dos bancos? O cenário tinha as marcas do Itaú e do Unibanco lado a lado.

O que foi dito para o pessoal do MAM – Museu de Arte Moderna?

Sem respostas para todas essas questões, resta-me dizer que eu não acho nada sobre a fusão. Uma colunista social de um grande jornal paulistano afirmou que, no momento em que as dez vias do contrato foram assinadas pelos representantes das famílias controladoras dos dois bancos, houve muita emoção entre os presentes e momentos de lembrança sobre os ideais dos fundadores das instituições. Ou seja, uma baboseira. Vocês realmente acreditam que controladores de empresas do tamanho do Itaú e do Unibanco se emocionam com situações como essa?

Tentar humanizar as relações comerciais é um dos vícios dos dias de hoje.
Já houve um texto publicado nesse Bloganda em que comentávamos que, a continuar assim, todos teremos o mesmo patrão. A profecia está se confirmando.

Mudando de assunto, escrevo esse artigo sem saber quem será o próximo presidente dos EUA. Tenho lá os meus palpites, mas não vou revelar porque aprendi que uma das magias dos americanos é nos surpreender. De toda forma, termina a novela e o mundo enfim saberá que nada, absolutamente nada, mudará.

Nos mesmos moldes da mega-fusão bancária brasileira, a eleição do presidente dos Estados Unidos não altera em nada a ordem natural das coisas.

O que não se altera também é a forma com que a indústria automobilística percebe a si mesma e o seu consumidor. Visitei o Salão do Automóvel em São Paulo. Centenas de modelos de carros e de modelos de mulheres. Não quero parecer ingênuo, mas essa fórmula “carros & mulheres” está ultrapassada. Eu quero saber como é que a Terra não vai se transformar em uma panela de pressão, sem recursos naturais para alimentar a humanidade e a indústria “cola” ao lado de cada carro uma mulher.

Os carros são lindos e as mulheres são lindas, mas a combinação é desastrosa. Tão cuidadosas são as indústrias automobilísticas na elaboração de suas peças publicitárias e tão banais no projeto de seus estandes promocionais. Por que há de haver uma mulher de vestido longo ao lado de um carro? O que isso significa? Qual a mensagem? Para qual público?

Não há respostas e tudo que objetivava a tão sonhada diferenciação, fica absolutamente igual.

Cada vez mais, nós publicitários estaremos envolvidos com todos os pontos de contato das marcas com os consumidores, portanto eventos como o Salão do Automóvel são importantes na construção e consolidação de projetos de comunicação. Nada se diferencia no Salão. Os carros são parecidos, os estandes são parecidos e as mulheres são parecidas.

A exceção fica para marcas que foram construídas sob outras plataformas, que não os sapatos das promotoras.

A medida, tomada no interior de sua administração, é mais uma demonstração do pouco espírito público do canal, que toma atitudes de grande impacto, sem precedê-las de uma ampla discussão com a sociedade.
A TV Cultura é um exemplo de excelência na sua programação, em especial a destinada às crianças. Construiu esse patrimônio a partir de sucessivas iniciativas de sucesso que obtiveram, rapidamente, reconhecimento nacional e internacional.
O mercado publicitário, representado por agências e anunciantes, foi o apoiador de primeira hora dessa forma de tratar a programação infantil. Aderiu à proposta e, respeitadas as condições comerciais do canal, investiu na produção de comerciais e licenciamento de produtos.
Tudo foi feito com muita ética e responsabilidade. Os anúncios procuravam seguir a orientação dos programas e as marcas se beneficiaram dessa atitude conquistando novos consumidores empolgados com um novo jeito de se fazer TV e propaganda para crianças.
Embalados por interesses mais difusos do que aqueles que fizeram a TV Cultura apoiar um candidato à presidência da República nas últimas eleições, a decisão além de arbitrária é demagógica e atende aos interesses dos que pretendem satanizar a propaganda como a origem de todos os males que afligem a sociedade brasileira.

Não é papel da TV Cultura ceder às pressões de membros de seu Conselho Curador diretamente interessados na proibição da propaganda infantil. Mais honesto seria promover o debate em torno do assunto. Foi dessa forma que, há quase 10 anos, o canal promoveu uma revolução na concepção de programas infantis e reinventou a maneira de produzir programas com a colaboração de diversos especialistas.
A proibição é um ato covarde que não faz jus às tradições da TV Cultura. É a maneira mais fácil, mais prática e mais autoritária. Ao proibir a propaganda de produtos infantis, a TV Cultura rompe o debate sobre a construção da auto-regulamentação, promovido por todos os setores que compõe a indústria da comunicação, inclusive a sociedade civil e que pretende evitar os constantes arroubos de censura sobre a liberdade da expressão comercial.
Baseados em teses que já foram visitadas pela propaganda para a formulação da auto-regulamentação, os defensores da proibição procuram impingir aos anunciantes, agências e veículos a fama de irresponsáveis, interessados somente no lucro fácil advindo do consumo desenfreado que atinge, inclusive e principalmente as crianças.
Esquecem os censores dos tempos modernos, que a atividade publicitária, há muito, tomou a decisão de se auto-regulamentar e discutir com a sociedade os abusos de determinadas marcas e produtos. Esquivam-se do debate e apelam para a proibição, inclusive por força de lei. Utilizam-se de métodos sórdidos como os que provocaram a decisão da TV Cultura, a mais pública das nossas TVs que insiste em se render aos interesses privados.

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Assista aqui o programa especial do Ver TV que foi ao ar dia 19/10/08 na TV Câmara:

http://www.camara.gov.br/internet/tvcamara/default.asp?selecao=MAT&velocidade=100k&Materia=73906

Durante o programa foi discutido o projeto de lei que prevê restrição da publicidade infantil, tema da campanha “Quem financia a baixaria é contra a cidadania”.

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* Envie sua peça com título para campanha@bloganda.com.br.
Ela deverá estar no formato de página simples, em RGB e no máximo com 400kb.
Envio das peças até o dia 20/11/2008. Saiba mais clicando aqui.