Vinte anos depois de sua primeira edição, o Fest’up continua sendo o maior evento brasileiro destinado exclusivamente a estudantes de propaganda.

Passada uma semana do intenso debate sobre a escolha da campanha para divulgação do 20º Fest’up, o Bloganda retorna ao tema para apresentar algumas perspectivas para o evento desse ano.

As eleições municipais anteciparam o cronograma e o Fest’up acontecerá nos dois últimos dias de agosto (30 e 31), em seu tradicional cenário: a FAAP, em São Paulo.

A grade de convidados será montada de acordo com as avaliações feitas no ano passado. A organização do evento planeja convidar para abertura os profissionais indicados pelos estudantes durante o 19º Fest’up. Assim que os nomes forem confirmados, o Bloganda divulgará a grade de palestrantes para que os futuros profissionais de propaganda escolham seus módulos.

O concurso de cartazes acontecerá no mesmo formato dos anos anteriores. Cada escola participará da disputa com um cartaz. Os palestrantes continuarão sendo responsáveis pela escolha do cartaz vencedor que, poderá ou não, conforme o regulamento, ser utilizado pela organização como referência e inspiração para a campanha de divulgação do Fest’up 2009.

A decisão sobre a realização da concorrência para escolha da agência experimental júnior para o desenvolvimento da campanha publicitária do 21º Fest’up, ainda será tomada pela diretoria da APP no início de 2009.

O Festival de Jingle sofrerá modificações, principalmente na apresentação dos finalistas, que acontecerá no domingo e será restrita para convidados dos Professores Coordenadores das escolas que tiverem grupos finalistas. A idéia é evitar o tumulto dos anos anteriores.

A grande novidade será uma votação popular para escolha do melhor jingle. A organização do Fest’up antecipa que promoverá uma eleição entre os estudantes que escolherá o melhor jingle entre os finalistas. Dessa forma, caso não haja concordância entre a escolha popular e os jurados, o Fest’up 2008 terá dois jingles vencedores. O briefing para o jingle será sobre a Rádio Multishow, um dos patrocinadores do Fest’up.

A diretoria da APP antecipa que as novas mídias, a cultura digital e a adaptação da propaganda ao novo comportamento do consumidor serão temas constantes em todas as palestras.

Os Canais Globosat, patrocinadores do evento, promoverão palestras específicas sobre criação para TV, o que promete ser um diferencial do 20º Fest’up. TV Globo e o jornal O Estado de S. Paulo completam a lista de patrocinadores que viabilizam o Festival Universitário de Propaganda.

ENCONTRO DE PROFESSORES

Em paralelo às palestras destinadas aos estudantes, o Fest’up de 2008 promoverá o I Encontro de Professores de Propaganda, que objetiva reunir docentes de todas as regiões para um debate sobre qualidade e caminhos para o aperfeiçoamento do ensino de propaganda no Brasil. O momento é propício, pois 45 dias antes será encerrado o IV Congresso Brasileiro de Publicidade e uma das 15 comissões de estudo será sobre Educação.

Esse ano, além das tradicionais bancas do Grupo de Mídia, revista Meio & Mensagem, jornal Propaganda & Marketing e revista About, os alunos poderão contar com um quiosque da revista Piauí.

Vinte anos depois da primeira edição, o Fest’up é o maior e mais importante evento destinado a estudantes de propaganda do Brasil. Seus idealizadores trabalharam nos últimos anos para aprimorar a idéia de reunir em um final de semana, mais de 1.000 alunos de publicidade vindos de todas as regiões brasileiras para que, junto com profissionais, trocassem idéias sobre formação, qualificação e valorização do publicitário. O Fest’up é um evento consolidado no calendário escolar e seus participantes, alunos ou profissionais, apresentam em seus currículos o número de edições as quais participaram.

Os alunos vencedores, tanto do Concurso de Cartazes, do Festival de Jingle e, mais recentemente, da campanha de divulgação, devem se sentir orgulhosos de fazer parte dessa história de sucesso. Os comentários postados nesse Bloganda na semana de 19 de maio, a respeito da vitória das Universidades Sagrado Coração de Bauru na concorrência da campanha para o 20o Fest’up, a partir do cartaz vencedor da UNIMAR de Marília, demonstram o grau de envolvimento dos estudantes com o Fest’up. Tudo isso colabora com a grandiosidade do evento, que só se transformou em sucesso graças ao empenho dos professores e alunos.

A imprensa especializada em propaganda acompanha há mais de 50 anos os mais relevantes fatos da publicidade brasileira.

Todas as atividades profissionais possuem órgãos de comunicação que divulgam informações e atualizam os interessados sobre as novidades do segmento. Isso não é diferente com a propaganda. Não só no Brasil, como no mundo todo, existem centenas de veículos de comunicação que abordam o tema propaganda.

Os mais tradicionais são os veículos impressos, mas podemos ter acesso a um vasto número de informações através da internet, inclusive através desse Bloganda, programas de rádio e, até mesmo, programas de televisão especializados na divulgação de nossas conquistas e das nossas fofocas.

Os veículos impressos, especializados em propaganda, existem no mercado brasileiro desde a década de 1940 e permanecem sendo a melhor e mais consultada fonte de informação. Os principais representantes são o jornal Propaganda e Marketing (www.propmark.com.br), com 43 anos de existência, e a revista Meio & Mensagem (www.mmonline.com.br), com 30 anos de circulação. Cabe destaque ainda para as revistas About, Propaganda e Marketing. Seus idealizadores e líderes são referência de informação e responsáveis pelo crescimento e pela consolidação da atividade publicitária no Brasil. O jornalista Armando Ferrentini, responsável pela Editora Referência, que edita o jornal Propaganda e Marketing, entre outros, e o empresário João Carlos de Salles Gomes Neto, responsável pelo Grupo M&M, responsável pela revista Meio & Mensagem, entre outras publicações, são os maiores exemplos.

O que marcou

Nas comemorações de 30 anos da revista Meio & Mensagem, os leitores foram estimulados a selecionar os fatos marcantes desse período. Houve 2.348 eleitores e 8,47% desses consideraram que o advento da internet foi o evento mais marcante, seguido do banimento do cigarro na publicidade, com 6,09% dos votos.

As preferências recaíram sobre duas conquistas

O advento da internet no início dos anos 1990 deu ao mundo, e não só à publicidade, uma capacidade de conexão nunca vista na história da humanidade. A aldeia global defendida por Marshall se tornou realidade graças ao acesso irrestrito a um infinito número de bytes transformados em conhecimento e opinião.

O banimento do cigarro da publicidade foi uma conquista social. Demonstrou consciência e maturidade de todos os públicos envolvidos. Mesmo enfrentando as naturais resistências e questionamentos, a indústria tabagista, as agências de propaganda e os veículos de comunicação, além de outros fornecedores, encararam a determinação como definitiva e reorganizaram seus negócios a partir dessa nova realidade.

Abaixo, Bloganda relaciona por ordem de preferência os outros eventos marcantes nos últimos 30 anos, publicados na edição de 14 de abril de 2008 da revista Meio & Mensagem:

• Estabilização da economia aumenta o consumo da classe C;
• A privatização da telefonia fixa e o surgimento da móvel;
• Nascimento do Garoto Bombril em 1978 pela DPZ;
• Mamíferos da Parmalat viram case de promoção;
• Lei Cidade Limpa tira mídia exterior da capital paulista;
• Surgimento da TV paga no início dos anos 1990;
• Varejo inunda a mídia e influencia linguagem publicitária;
• O lançamento do Macintosh pela Apple;
• Globo assume liderança e vira referência nacional;
• Mensalão arranha imagem do mercado publicitário;
• Constituição de 1988 ratifica a liberdade de imprensa no país;
• Brasil entra na era da globalização da publicidade;
• Com a criação do CONAR, setor dribla a ditadura;
• Rock in Rio inaugura era dos grandes festivais;
• W/Brasil inaugura era de criativos no comando de agências;
• Guerra das cervejas turbina propaganda desde os anos 1990;
• CENP profissionaliza as negociações da atividade publicitária;
• Decreto de 1997 leva mercado à autoregulamentação;
• Primeiro Grand Prix do Brasil em Cannes;
• Abertura incentiva modernização da indústria nacional;
• Nizan constrói maior grupo nacional de publicidade;
• Below the line ganha escapo na verba de marketing;
• Estrelas da criação assumem comando de grandes agências;
• DPZ se destaca como celeiro de grandes talentos;
• Revista Caras lança novo nicho de mercado;
• 3º Congresso reabre diálogo no mercado publicitário, em 1978;
• Sucessão bem resolvida garante longevidade à Almap;
• A venda da MPM para a Lintas;

Todos esses temas foram matérias publicadas pela revista Meio & Mensagem.

A divulgação do resultado da concorrência para a campanha do 20º Fest’up, reforça a idéia da descentralização da propaganda.

Na última semana conhecemos a Agência Experimental/Júnior, vencedora da concorrência para divulgação do 20º Fest’up, trata-se das Universidades Sagrado Coração de Bauru. Os trabalhos foram julgados pelos publicitários Guga Ketzer e Rodrigo Pinto da Loducca, que escolheram a escola de Bauru entre 28 inscrições do Brasil inteiro.

O Bloganda parabeniza a equipe vencedora pela importante conquista e dedica o artigo abaixo aos milhares estudantes, futuros profissionais de propaganda que fora dos grandes centros se preparam para entrar no mercado de trabalho com muito talento e competência.

Crescemos aprendendo e reproduzindo o conceito de que somos um país de dimensões continentais. Repetimos isso automaticamente e não refletimos sobre seu real significado.

Somos, de verdade, um país de dimensões continentais. Precisamos de alguns pares de horas para cruzar o Brasil de avião. De ônibus, carro ou barco, não raro conhecemos relatos de verdadeiras aventuras por esse continente chamado Brasil.

Pois a propaganda é uma realidade nacional e não um fenômeno restrito aos grandes centros urbanos e isso é resultado da penetração da televisão e do rádio, os meios da integração nacional. E esse conceito, a integração nacional, carece de explicação.

O Brasil é grande e único. Único na língua, em muitos dos costumes, nos gostos, hábitos e atitudes. Tão grande quanto único. Um fenômeno mundial. Por isso a fascinação de muitos governantes em conseguir transformar a idéia de uma única TV ou rádio, no grande veículo do Brasil. E conseguiram.

Durante muitos anos houve um investimento massivo na TV para que ela se transformasse em um veículo de integração nacional. Investimento publicitário do setor público que ajudou as empresas de telecomunicações a financiarem seu crescimento. Financiamento do setor público em tecnologia de transmissão (satélites) para cobrir o imenso território nacional.

Financiamento do setor público na produção de noticiário capaz de atender às demandas por informação e prestígio político de afastadas comunidades brasileiras. Enfim, um plano estratégico desenhado com primor e executado com competência e disciplina. Tudo isso gerou resultados.

Para aqueles que não acreditam em nossa persistência, as histórias da TV e do rádio brasileiros são exemplos acabados de dedicação dos empreendedores de comunicação. Eles são os grandes responsáveis pelo desenvolvimento do negócio da propaganda. Temos uma propaganda forte porque temos veículos fortes.

Os veículos estimulam o mercado publicitário. O trabalho competente dos veículos faz com que cada vez mais brasileiros procurem a TV, o rádio, o jornal e a revista. Trabalhos competentes precisam de recursos e a propaganda é a principal fonte de recurso das empresas de comunicação. Não se estranha que nas últimas décadas essas empresas tenham investido no mercado publicitário e nos anunciantes brasileiros.

No caso da televisão, o xodó da mídia brasileira, sua cobertura nacional fez com que os mercados regionais se desenvolvessem. Parece contraditório, mas não é. Os mercados regionais precisam de interlocução local junto às agências e anunciantes e essa necessidade transformou cidades menores em centros de excelência do negócio publicitário.

Em todo o Brasil, há mercado publicitário. Há agências, veículos e anunciantes. Há imprensa que escreve sobre propaganda, há associações, enfim, um universo com todos os elementos necessários para promover o desenvolvimento da propaganda.

Conheço diversos profissionais de propaganda que saíram dos grandes centros, mais especificamente de São Paulo, e se estabeleceram em cidades menores e nelas desenvolvem um competente trabalho estimulando o crescimento dos mercados regionais. Essa é uma possibilidade que os estudantes de propaganda não podem desconhecer ou desconsiderar na construção de suas carreiras profissionais.

Nas andanças pelo Brasil, visitei diversas cidades e encontrei expatriados em todas elas. Histórias de profissionais que decidiram por encarar o desafio da mudança e contribuíram com seu conhecimento e experiência profissional para o aprimoramento das condições locais do mercado publicitário.

Brasília é um pólo de produção de propaganda. Por causa do governo federal e suas empresas, o mercado publicitário do Distrito Federal cresceu em quantidade e qualidade. Diversos profissionais nos últimos 10 anos se transferiram para a capital. Planejadores, mídias e criativos disputam o direito de atender o maior cliente brasileiro, que disfarça essa condição dividindo sua enorme verba publicitária por empresas (Banco do Brasil, Caixa Econômica Federal, Empresa de Correios, Petrobras etc.), ministérios e autarquias.

Florianópolis é o sonho de todo o publicitário paulistano. Cercada de água por todos os lados, a ilha recebe anualmente significativo número de profissionais de propaganda atraídos pela promessa da tão almejada qualidade de vida. Floripa cresceu, o mercado publicitário cresceu e muitos dos nossos colegas consolidaram suas carreiras em agências de propaganda, representando veículos de comunicação, criando novos veículos ou apostando no desenvolvimento da tecnologia. Afinal Florianópolis pode ser considerada o Vale do Silício brasileiro com diversas empresas de internet.

Também cabe citar a distante Cuiabá. Com sua singular beleza natural e distante muitos quilômetros do mar, Cuiabá é um ótimo exemplo de desenvolvimento regional do negócio da propaganda. Muitas escolas de publicidade, muitos veículos de comunicação e, principalmente, muitos anunciantes. Costumo dizer que Cuiabá é uma cidade autofágica que produz, veicula e consome sua própria propaganda, independente do resto do Brasil.

No Nordeste, temos outros tantos bons exemplos de mercados amadurecidos. Destaco a cidade de Natal. Certa vez fui convidado para dar uma palestra em um evento chamado Carnatec – Tecnologia de Carnaval, onde se discutiu aspectos do marketing para o incremento do carnaval e das micaretas.

São centenas de bons exemplos de desenvolvimento regional da propaganda e é importante que o jovem profissional tenha essa dimensão para poder orientar sua carreira com vistas a diferentes horizontes, muito além dos jardins paulistanos.

Confira o cartaz da agência do 20º Fest´Up: