Projetos hegemônicos, regionais, controlados por famílias com forte influência política e interesses empresariais, financiados pelo poder público. Essa é a definição de mídia no Brasil.

Portanto é irrelevante a grita dos tradicionais veículos de comunicação contra o suposto controle da imprensa. A imprensa é, e sempre foi, controlada no país. A questão é saber por quem.

Ao que parece a possibilidade do controle mudar de mãos apavora aqueles que por dois séculos foram beneficiados pela inércia da sociedade brasileira incapaz de criar mecanismos para se libertar do monopólio exercido pelas famílias controladoras dos meios de comunicação e, como tal, detentoras do poder de divulgar aquilo que consideram pertinente aos seus interesses que, cá para nós, nunca foi a democracia brasileira. Pelo menos no seu stricto sensu.

Para as empresas de comunicação a democracia sempre foi uma bandeira pesada. Um arroubo de jovens idealistas (ou só idealistas) evitado até o limite e, quando não mais possível, citado em frios editoriais, sem grandes paixões.

A imprensa brasileira utiliza de seu maior patrimônio, a confiança da população, para abusar do “direito” de informar o que lhe interessa, sem nenhuma preocupação com a verdade.

Seus líderes, entrincheirados em associações patronais, se negaram a participar da ampla discussão com a sociedade durante a Primeira CONFECOM, a Conferência Nacional de Comunicação, instancia democrática, que objetivava debater o momento histórico da comunicação no Brasil no final de 2009.

Sob o pretexto da “truculência” dos interlocutores representantes da sociedade civil, os empresários da comunicação fugiram de medo do confronto de idéias. Covardes, esses herdeiros de conglomerados de comunicação preferiram ignorar o apelo da sociedade por uma mídia mais representativa da diversidade nacional.

Fizeram o papel de avestruz e apostaram na incapacidade de articulação dos brasileiros. O fato é que o Brasil mudou, e como isso deve doer nos ouvidos acostumados às ladainhas de liberdade que sempre favoreceram o status quo da imprensa brasileira.

Os tempos são outros e o que parecia consolidado pode ser questionado e essa tarefa incomoda, e muito, os detentores do controle da imprensa. O que está em jogo nesse momento no Brasil, não é a censura praticada por órgãos externos com participação da sociedade. O que está em jogo é a perda da hegemonia dos veículos de comunicação sobre o pensamento nacional.

Não há, por parte dos defensores de mecanismos da sociedade sobre a mídia, nenhuma menção a censura como fazem crer os capitães dos veículos, desesperados diante da perspectiva de praticar um esporte raro no jornalismo brasileiro, o respeito à diversidade.

Começam a surgir notícias sobre a décima primeira edição do BBB e com elas as projeções de faturamento que o programa gera para a TV Globo. Em 2010 a atração foi recordista de merchandisings e se transformou no evento mais rentável da emissora. Esse fato desbanca uma das bobagens propagadas no mercado publicitário nacional: o mito de veicular nos meses de verão.

Tenho, pessoalmente, muitas críticas à TV Globo e seu projeto hegemônico que influencia todo o modelo de negócio da propaganda brasileira. Mesmo assim, por mais de uma vez, fiz declarações de admiração sobre a qualidade de sua programação e investimentos em recursos humanos e técnicos.

Desbancar a bobagem do verão é mais um serviço da “Venus Platinada”. Adoraria ver a cara das duplas compostas por mídias e gerentes de produtos (donos da verdade), que, invariavelmente, despacham os profissionais de veículos que possuem boas propostas para o início do ano.

O Brasil vive um momento onde não há mais espaço para análises que desprezam 25% do ano porque os termômetros no período marcam acima de 30 graus. Os consumidores de qualquer gênero de produto ou serviço estão consumindo, mesmo quando no gozo das merecidas férias.  Portanto o simplismo embutido na idéia de que o ano começa depois do carnaval é mito, para não dizer ignorância.

O BBB confirma a tese. Uma série de produtos aproveita o reality para divulgarem suas marcas e serviços e o fazem em pleno janeiro, fevereiro e março com o auxílio da líder de audiência que hoje investe bons recursos no aprimoramento da atração.

A audiência das salas de cinema também é um bom indicativo de outros tempos. Importantes lançamentos de filmes são planejados para o período que coincide com a entrega do Oscar, sua principal referência. Mesmo com o investimento massivo das distribuidoras em títulos para todos os gostos, bem como o cuidado na programação dos exibidores, o mercado anunciante, capitaneado pelas agências, ignora por completo os resultados positivos do cinema nos meses de verão.

Perdem, dessa forma, importante parcela de consumidores capazes de se mobilizarem em favor de um produto. Não há mais espaço para a miopia do verão que penaliza os esforços dos veículos. Todos estamos vingados pelo BBB e pela TV Globo.

Depois de anos de investimento em pesquisa de mídia para provar o óbvio e manter o padrão de investimento nos meses de verão, a TV Globo deveria carregar nas tintas ($$$$) do investimento dos anunciantes interessados no BBB e estabelecer uma nova regra sobre a receptividade das mensagens publicitárias em janeiro, fevereiro e março. No caso do cinema a miopia do verão além de consumir ¼ do ano, despreza aproximadamente 40 milhões de ingressos (expectativa para 2011), um contingente de consumidores esquecido sem nenhuma explicação técnica convincente. É só miopia.