As copeiras e o mercado publicitário
22 de Setembro de 2008 · Sem Comentários · 209 Views
Em outubro de 2007, esse Bloganda publicou um artigo sobre as “portas de entrada” do mercado publicitário.
Retomo essa discussão depois da grande repercussão que os alunos da UNISANTA obtiveram com a vitória do cartaz para o próximo Fest’up.
Qual mercado está capacitado a receber 10 mil estagiários por ano? Não sei a resposta, mas sei que o mercado publicitário não está. Portanto os apelos para uma atenção maior das agências, veículos e anunciantes sobre as vagas para os recém formandos dos cursos de publicidade e propaganda, esbarra no princípio da total falta de condições físicas para receber essa legião de pessoas.
Admito que as lideranças do mercado não dispensaram, nos últimos anos, mais do que alguns minutos sobre o tema e, dessa forma, não foram criadas as condições e estruturas necessárias para atender essa demanda. Dessa forma, o início do debate promovido pela UNISANTA no último Fest’up é um convite à reflexão estimulado pelos próprios palestrantes que votaram no cartaz vencedor.
As copeiras sempre fizeram parte do imaginário do mundo publicitário, muito disso, foi inspirado pelo genial Dorinho, cartunista do jornal Propaganda & Marketing e sua impagável Dona Zezé, a copeira de uma agência que de tanto participar das reuniões internas, servindo cafezinho, passou a entender muito de publicidade e palpitar sobre campanhas e estratégias de comunicação. Quando os alunos da UNISANTA usaram a copeira como símbolo de sua manifestação, além do humor, resgataram sentimentos que há muito fazem parte da propaganda brasileira.
A seqüência desse artigo é a reprodução do que foi publicado nesse Bloganda em outubro de 2007 e apresenta alguns caminhos para os publicitários iniciantes. Boa leitura e boa sorte.
O primeiro emprego a gente nunca esquece
O primeiro emprego perde importância conforme vamos evoluindo em nossa carreira profissional e é natural que lá pelo terceiro emprego nós, publicitários, deletemos de nossos currículos aquela primeira experiência profissional.
Isso ocorre porque, diferente de outras carreiras, os publicitários não saem da faculdade com uma formação específica. Não somos orientados nas escolas a sermos mídias, criativos, planejadores, clientes ou atendimentos. Então nos lançamos no mercado como franco-atiradores.
Não raro ouvimos que não interessa a área, o que o jovem publicitário quer é trabalhar. Essa postura colabora com o processo de desvalorização do profissional de propaganda. Não é possível passarmos quatro anos em uma escola e sairmos dela sem sabermos o que queremos fazer. Nossos primeiros empregos são experiências que pouco contribuem para a construção de uma carreira. Depois de alguns anos e alguns empregos, definimos uma trajetória profissional e, nesse momento, o primeiro emprego pode não auxiliar em nada.
A propaganda é uma atividade onde se cresce ziguezagueando. É muito difícil um plano de carreira. Nas agências, nos veículos e mesmo nos fornecedores, essa é uma realidade. O crescimento profissional se dá pela troca constante de emprego e na troca se ganha a tão almejada promoção.
Esse não é um processo vantajoso para os empregadores que investem na formação de um profissional que liderará possivelmente outra empresa. Mesmo sabendo disso, as empresas de comunicação que empregam publicitários não revêem seus métodos de recursos humanos e deixam ótimos profissionais saírem de suas organizações e aplicarem todo o conhecimento adquirido na concorrência.
Nos clientes, esse fenômeno não é tão claro. As empresas são mais zelosas de seus investimentos e apresentam ao corpo funcional um plano de carreira que não compensa ser interrompido.
PORTAS DE ENTRADA
A propaganda tem portas de entrada. Indico sempre para os jovens profissionais recém formados alguns caminhos que historicamente se mostram mais acessíveis para um início de carreira. A mídia é um deles. Essa é uma das mais importantes áreas de uma agência de propaganda e vem crescendo de importância nas estruturas dos clientes, que hoje já mantém internamente estruturas próprias de análise do investimento em mídia. E é essa importante área que permite ao jovem profissional acesso ao mercado de trabalho. Mesmo suportada por uma série tecnologias, a mídia é uma atividade obreira, ou seja, demanda tempo e uma dose de “mão na massa”.
Então as agências e clientes contratam jovens profissionais para atender à demanda de trabalho que invariavelmente acontece e é muita.
Definir onde é o melhor investimento para o cliente é o objetivo primário do profissional de mídia. De posse de informações sobre os meios, dados dos veículos e uma orientação dos clientes sobre público-alvo e verbas disponíveis, o mídia procura oportunidades para bons negócios. Esses bons negócios são a inserção do material criado. Filme para televisão, spot ou jingle para rádio, página para jornal ou revista.
Outra porta de entrada é a comercialização dos espaços publicitários. A venda de anúncios. Essa atividade é exercida pelo contato publicitário.
VEÍCULO E MEIO
Antes de continuar é importante estabelecer a diferença entre meio de comunicação e veículo de comunicação. Meio é o rádio, a TV, o jornal, a revista. Veículo é a rádio X, a TV Y, o jornal Z e a revista H. Os contatos são empregados pelos veículos de comunicação e seu papel primário é comercializar espaços publicitários nesses veículos.
Também cabe aqui uma outra consideração. Apesar do senso comum de que os veículos comercializam espaços, o que é vendido por um veículo de comunicação é sua audiência. O que tem valor - o patrimônio de um veiculo - é o número de pessoas expostas à mensagem publicitária. O que vale em um programa de TV é sua audiência, o mesmo ocorre com o rádio. No caso das revistas e jornais, é sua tiragem.
Os espaços são padrões de comercialização, mas o que os clientes compram é o número de pessoas que irão assistir ou ler nossos anúncios. Os contatos vendem essas audiências em determinados formatos comerciais. E essa é outra porta de entrada para jovens publicitários. São centenas (se não milhares) de departamentos comerciais espalhados pelo Brasil empregando profissionais de propaganda em uma atividade altamente instigante, que colabora em muito na formação dos publicitários.
A pesquisa é outra porta de entrada na profissão. Em empresas especializadas, agências de propaganda, veículos de comunicação ou clientes os departamentos de pesquisa se multiplicam em uma sociedade que valoriza o conhecimento, a informação e suas análises.
