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Voltamos. Na verdade não partimos, mas ficamos duas semanas em silêncio e isso não é aconselhável para um blog que se propõe tratar dos temas relacionados à formação do profissional de propaganda. Há muito assunto para ser tratado, por isso resta-nos desculpar sobre a ausência de duas semanas.

Nesse período conhecemos os indicados ao Prêmio Caboré e, entre eles, alguns profissionais se notabilizam pela atenção com a qualificação dos futuros profissionais de propaganda. Por isso, muito justa a indicação do Fernando Musa da Ogilvy e do Guga Kertz da Loducca, ambos figuras freqüentes no Fest’up. Também cabe registro à indicação da Band News FM como veículo de comunicação eletrônica, uma experiência diferenciada no universo de rádios destinadas a cobertura jornalística.

Essa semana acontece a Semana da Criação, uma boa oportunidade para rever conceitos. Se puderem, não percam a fala de Alexandre Gama que é sempre um exemplo estimulante ao empreendedorismo em nosso negócio.

O ano está chegando ao fim e esperamos que os anunciantes utilizem a tradicional época de aquecimento econômico para retomarem o investimento em alguns meios que foram esquecidos no período de “crise”. Um exemplo disso é o meio cinema que continua apresentando um crescimento da ordem de 30% nas bilheterias e amarga redução dos investimentos publicitários.

Muitos leitores nos cobram as fotos do Fest’up. A partir da próxima semana vamos publicar algumas imagens do maior evento para alunos de propaganda do Brasil.

Nessa semana o Bloganda irá acompanhar a Showeast, em Orlando, Florida, tradicional encontro do cinema americano que irá apresentar os lançamentos da próxima temporada. Inverno no hemisfério norte e verão no hemisfério sul. Fica a expectativa sobre o lançamento do filme Avatar, de James Cameron, o mesmo de Titanic. A indústria do cinema aposta muito nesse lançamento em 3D. Vamos conferir.

Nessas duas semanas o Bloganda também se interou da Confecom, Conferência de Comunicação que se realizará em dezembro em Brasília e tem como proposta uma ampla discussão da sociedade e do poder público sobre a comunicação no Brasil. O processo de organização está lento nas instâncias regionais, mas ficaremos atentos ao debate, afinal defendemos a discussão de um novo modelo para a propaganda brasileira capaz de enfrentar os desafios das múltiplas plataformas de mídia.

Aqueles que estão em São Paulo e tiverem condições não deixem de programar uma visita a um dos filmes da Mostra Internacional de Cinema. Alguns títulos, referências de linguagem para o “sem graça” mercado publicitário serão exibidos e podem fazer toda a diferença na formação de um profissional de propaganda. É conveniente ampliarmos nossas fontes de criatividade para além de meia dúzia de oráculos do mercado brasileiro.

Todos esses temas, isoladamente, renderiam textos de orientação sobre a formação do profissional de propaganda, mas estamos recomeçando depois de duas semanas de “férias”, então é importante que nos convençamos que, assim como a propaganda, nós publicitários, também precisamos ser multiplataformas.

Terminada a maratona que é o carnaval brasileiro, esse Bloganda volta ao tema para fazer alguns registros, que se em nada tem relação com a formação do profissional de propaganda, em muito tem relação com a cultura brasileira.

Furiosa é como é chamada a bateria da Escola de Samba Acadêmicos do Salgueiro e Tambor o enredo da agremiação campeã do carnaval do Rio de Janeiro em 2009. Em São Paulo, a Mocidade Alegre, do bairro do Limão, com um enredo inspirado no Coração sagrou-se campeã. Em comum, além do aparente “tudo igual” em que se resume o desempenho de uma escola de samba, as duas, Salgueiro e Mocidade possuem um presidente mulher, ou seja, uma presidenta.

Não sei o que isso pode significar, mas sem dúvida, muda a perspectiva da participação feminina no carnaval brasileiro e, quem sabe, mude a perspectiva da mulher brasileira na nossa sociedade.  Executivas a frente de empresas de entretenimento, essas mulheres se diferenciam das lideranças empresariais convencionais porque fazem parte das localidades onde essas agremiações estão instaladas, o que se convencionou chamar no Brasil, de comunidade.

Pois essas duas mulheres “são da comunidade” e como tal, administram suas respectivas escolas com a eficiência de quem conhece, em profundidade, como motivar e com quem podem contar. Ou seja, sabem apertar os botões certos para alcançarem bons resultados.

Nós, profissionais de propaganda, podemos nos inspirar nesses ensinamentos. Não é tão absurdo considerar que o trabalho de comunicação obtenha sucesso proporcional ao conhecimento que detemos sobre a história e trajetória do produto. Também não parece muito fora de contexto encarar o fato de que uma campanha publicitária precisa motivar todos os públicos que se relacionam com a marca.

Ainda sobre o carnaval, tratado aqui no artigo O ÚNICO GRITO DE CARNAVAL POSSÍVEL É O DE HORROR (23/02), cabem algumas outras barbaridades. Quem são esses jurados? Devem ser os mesmos entrevistados pelos institutos de pesquisa, afinal ninguém os conhece. Quais os critérios para as notas? Como uma escola de samba recebe 10 de um jurado e 9,9 de outro, no quesito bateria? O que pode ter tirado 0,1 da nota de uma bateria de escola de samba? A resposta não pode ser a desafinação, porque essa é a condição para o sucesso de uma bateria, ser desafinada.

São mistérios que tendem a se tornar mais misteriosos na medida em que as mulheres assumem o controle da principal festa popular brasileira e, todos sabem, mulheres gostam de cultivar segredos.

Fica a esperança e o desafio para que nos próximos carnavais, as mulheres, líderes das escolas de samba das principais cidades brasileiras consigam reverter a falta de expectativas em que se transformou o desfile de carnaval no Brasil, uma sucessão de mesmices, um status quo que só conseguirá ser transposto com muito trabalho e criatividade feminina. Que venham as furiosas.