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Voltamos. Na verdade não partimos, mas ficamos duas semanas em silêncio e isso não é aconselhável para um blog que se propõe tratar dos temas relacionados à formação do profissional de propaganda. Há muito assunto para ser tratado, por isso resta-nos desculpar sobre a ausência de duas semanas.

Nesse período conhecemos os indicados ao Prêmio Caboré e, entre eles, alguns profissionais se notabilizam pela atenção com a qualificação dos futuros profissionais de propaganda. Por isso, muito justa a indicação do Fernando Musa da Ogilvy e do Guga Kertz da Loducca, ambos figuras freqüentes no Fest’up. Também cabe registro à indicação da Band News FM como veículo de comunicação eletrônica, uma experiência diferenciada no universo de rádios destinadas a cobertura jornalística.

Essa semana acontece a Semana da Criação, uma boa oportunidade para rever conceitos. Se puderem, não percam a fala de Alexandre Gama que é sempre um exemplo estimulante ao empreendedorismo em nosso negócio.

O ano está chegando ao fim e esperamos que os anunciantes utilizem a tradicional época de aquecimento econômico para retomarem o investimento em alguns meios que foram esquecidos no período de “crise”. Um exemplo disso é o meio cinema que continua apresentando um crescimento da ordem de 30% nas bilheterias e amarga redução dos investimentos publicitários.

Muitos leitores nos cobram as fotos do Fest’up. A partir da próxima semana vamos publicar algumas imagens do maior evento para alunos de propaganda do Brasil.

Nessa semana o Bloganda irá acompanhar a Showeast, em Orlando, Florida, tradicional encontro do cinema americano que irá apresentar os lançamentos da próxima temporada. Inverno no hemisfério norte e verão no hemisfério sul. Fica a expectativa sobre o lançamento do filme Avatar, de James Cameron, o mesmo de Titanic. A indústria do cinema aposta muito nesse lançamento em 3D. Vamos conferir.

Nessas duas semanas o Bloganda também se interou da Confecom, Conferência de Comunicação que se realizará em dezembro em Brasília e tem como proposta uma ampla discussão da sociedade e do poder público sobre a comunicação no Brasil. O processo de organização está lento nas instâncias regionais, mas ficaremos atentos ao debate, afinal defendemos a discussão de um novo modelo para a propaganda brasileira capaz de enfrentar os desafios das múltiplas plataformas de mídia.

Aqueles que estão em São Paulo e tiverem condições não deixem de programar uma visita a um dos filmes da Mostra Internacional de Cinema. Alguns títulos, referências de linguagem para o “sem graça” mercado publicitário serão exibidos e podem fazer toda a diferença na formação de um profissional de propaganda. É conveniente ampliarmos nossas fontes de criatividade para além de meia dúzia de oráculos do mercado brasileiro.

Todos esses temas, isoladamente, renderiam textos de orientação sobre a formação do profissional de propaganda, mas estamos recomeçando depois de duas semanas de “férias”, então é importante que nos convençamos que, assim como a propaganda, nós publicitários, também precisamos ser multiplataformas.

Quantas inglesas feias cantam? Todas. E quantas cantam bem? A que foi descoberta por um desses realities show que fazem o delírio dos espectadores no mundo todo e que têm como destaque seus apresentadores, os verdadeiros protagonistas do espetáculo.

Depois de uma semana inteira ouvindo, e pior, vendo uma inglesa esquisitíssima gritar em um palco para delírio da platéia e de uma comissão julgadora remunerada para ter todas aquelas reações, nosso aprendiz de feiticeiro tupiniquim, o Roberto Justos, também cumpriu seu papel social, demitiu o Rutênio.

O Rutênio foi demitido na última terça feira, dia 28 no reality show Aprendiz 6 – Universitário, onde competem estudantes do Brasil inteiro por uma oportunidade profissional em uma das empresas do empresário Roberto Justus, presidente da Newcom e principal executivo da maior agência de propaganda do mercado brasileiro, a Y&R.

O programa, exibido pela TV Record é um exemplo de qualidade em todos os aspectos, com destaque especial para a atuação de Justus. Nessa edição, o publicitário tem superado as expectativas com uma performance na medida certa entre o chefe exigente e o orientador cordial.

Na semana anterior, em uma decisão que transgride o regulamento, Roberto Justus demitiu, sem os ritos usuais, um participante que questionou os métodos do programa. Com essa atitude o publicitário apresentador demonstrou controle sobre a situação e forneceu mais lenha para a sexta edição do programa.

Mas e o Rutênio? Tão feio quanto a inglesa, com um carregado sotaque e pouca (ou nenhuma) classe no trato com as pessoas, principalmente com as mulheres, Rutênio caiu em desgraça quando escreveu uma carta repleta de erros de português para a líder da semana, com orientações de como ela deveria se comportar na liderança.

Rutênio errou tantas vezes que decidi tratá-lo nesse Bloganda. Em primeiro lugar, a liderança é uma decisão colegiada das equipes, em sistema de rodízio. As equipes são compostas, nessa fase do programa, por 6 participantes, portanto, a atitude do Rutênio de escrever uma carta para a líder é uma demonstração de prepotência. Ao escrever, o candidato registrou sua contrariedade e, a partir daí, evitou os conflitos naturais advindos das diferentes opiniões entre as pessoas. Rutênio pensou em utilizar seu manuscrito para livrar-se de possíveis responsabilidades pelo fracasso do grupo, algo parecido com o “Eu avisei!”.

Pois o “Eu avisei!” é uma das piores atitudes que um profissional pode tomar. Ao se trabalhar em grupo e, principalmente, em prol de um grupo, as contrariedades devem ser debatidas e o processo de convencimento tem que ser integral. Rutênio não estava convencido das decisões e não procurou se convencer. Ele encontrou o caminho mais curto e covarde, registrou suas opiniões em um papel e na hora da cobrança soltou o seu “Eu avisei!”.

O fato é que a carta do Rutênio era uma demonstração de analfabetismo crônico. Um amontoado de palavras desconexas, como suas idéias, escritas em uma grafia que, segundo o candidato, era português. Pois não era.

Rutênio é um analfabeto prepotente, uma casta que sobrevive no Brasil a custa dos beneplácitos de professores irresponsáveis e instituições mercantilistas. Reputou seus erros a pouca iluminação da suíte que os participantes do programa ocupam em um hotel de luxo na capital paulista.

Eu conheço centenas de Rutênios. Jovens prepotentes, sem formação intelectual ou bagagem cultural que desafiam a lei da natureza ao ascenderem na escola até as universidades. Vocês conhecem os Rutênios das suas classes. Pessoas despreparadas que expõe suas opiniões em discussões estéreis com os professores e no dia da apresentação final do trabalho de conclusão de curso para a Banca Examinadora, questionam os julgadores que identificam sua mediocridade.

Não satisfeito em expor suas deficiências pessoais em rede nacional de televisão, Rutênio afirmou que a participante líder de seu grupo na prova, “não gosta de pensar”. Típica atitude de Rutênios.

Nas nossas vidas profissionais vamos encontrar muitos Rutênios no caminho e nossa tendência será protegê-los e em alguns casos temê-los. Roberto Justus e o seu Aprendiz fizeram um favor para a vida coorporativa brasileira. Expuseram a ignorância do Rutênio ridicularizando-o em público e descartaram a desprezível figura. Rutênios vocês estão demitidos.

Veja o 6º episódio: Parte 1 | Parte 2 | Parte 3