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A formação do profissional de propaganda não se dá nas empresas, se dá nas faculdades e em todos os sub-produtos que proporcionam informação.

A ShowEast é um evento americano com pretensões internacionais. Isso significa dizer que os americanos fazem a festa e o mundo é convidado para conhecer a casa nova. Nesse caso, a casa nova, são os lançamentos dos filmes para a próxima temporada, o inverno americano.

Como todo o evento que se preza, a ShowEast é composta por algumas palestras, algumas exibições de filmes em lançamento, muito equipamento e uma incontável possibilidade de promover relacionamentos. Sim, é para isso que esses eventos existem, para promover o relacionamento interpessoal.

Mesmo com toda a tecnologia a nossa disposição tornou-se imperativo que, em alguns momentos, tenhamos um contato face to face. A relação digital ficou tão banalizada nos dias de hoje, que os momentos olho no olho assumiram uma grande importância.

Encontrar-se no lobby do hotel para uma conversa regada a café é o motivo do deslocamento de quilometros até a cidade de Orlando. Desses encontros se espera resultados nos negócios e eu não duvido nada de que isso possa realmente ocorrer tamanha é a vontade de todos para que ocorra.

As grandes coorporações empresariais aproveitam o evento para promoverem suas reuniões anuais com gente de todo o mundo, ou de parte dele.  Sempre sinto falta de europeus nesses encontros americanos. Esses encontros servem para troca de práticas de sucesso em diferentes realidades.

Participar de um evento com essas características, para mim, é uma grande experiência. Depois de anos vivenciando esse tipo de situação ainda não me cansei de admirar as inumeras possibilidades de negócios e de ideias que surgem pelo simples fato de, durante não mais do que uma semana, nós sairmos do ambiente de trabalho convencional e explorarmos outros ambientes.

Na minha época de estudante, preocupado com a minha viabilidade, uma forma bonita de dizer ¨como ganhar dinheiro¨, participei pouco desses momentos que na época de faculdade se traduzem nos seminários, palestras, encontros, festivais, fóruns e uma infinidade de nomes que significam a mesma coisa: um monte de gente junta conversando sobre um tema específico.

Depois de quase trinta anos de trabalho em propaganda, uma das dicas que eu ainda acho relevante é de que os futuros profissionais de propaganda aproveitem o período de formação para se formar. Isso mesmo, se formar. E se formar não é servir café em agências de propaganda. Se formar é participar do processo de exposição à informação, retenção da informação e transformação dessa informação em conhecimento e, me parece, que servir café é mais modesto do que isso.

A ânsia pelo estágio a qualquer custo, para fazer qualquer coisa, como forma de formação, nada mais é do uma forma de exploração de mão de obra desqualificada e barata. A ideia de que a formação profissional se dá pela vivência de determinadas situações reais da vida no ambiente de trabalho é uma verdade relativa, que perdura até a página 3.

Incapaz de fazer a sinapse (a transformação da informação em conhecimento, para ser apropriado e aplicado em situações aparentemente diferentes) é resultado de uma exposição massiva a teses e conceitos que não são o dia a dia de um anunciante preocupado com suas vendas, de um veiculo preocupado com seus contratos de patrocínio ou de uma agência de propaganda preocupada com seu faturamento.

É uma mentira, uma lenda a informação de que um publicitário se forma fazendo. Uma maneira de manter longe do conhecimento acadêmico uma vasta quantidade de profissionais que em anos de profissão nãos conseguem ascender profissionalmente, simplesmente porque não tem formação apesar de anos de atividade diária. O fazer tem seu papel reservado no teatro da formação do profissional, mas acreditem é um bom coadjuvante. Acreditem.

A formação do profissional de propaganda não se dá nas empresas, se dá nas faculdades e em todos os sub-produtos que proporcionam informação.

Voltamos. Na verdade não partimos, mas ficamos duas semanas em silêncio e isso não é aconselhável para um blog que se propõe tratar dos temas relacionados à formação do profissional de propaganda. Há muito assunto para ser tratado, por isso resta-nos desculpar sobre a ausência de duas semanas.

Nesse período conhecemos os indicados ao Prêmio Caboré e, entre eles, alguns profissionais se notabilizam pela atenção com a qualificação dos futuros profissionais de propaganda. Por isso, muito justa a indicação do Fernando Musa da Ogilvy e do Guga Kertz da Loducca, ambos figuras freqüentes no Fest’up. Também cabe registro à indicação da Band News FM como veículo de comunicação eletrônica, uma experiência diferenciada no universo de rádios destinadas a cobertura jornalística.

Essa semana acontece a Semana da Criação, uma boa oportunidade para rever conceitos. Se puderem, não percam a fala de Alexandre Gama que é sempre um exemplo estimulante ao empreendedorismo em nosso negócio.

O ano está chegando ao fim e esperamos que os anunciantes utilizem a tradicional época de aquecimento econômico para retomarem o investimento em alguns meios que foram esquecidos no período de “crise”. Um exemplo disso é o meio cinema que continua apresentando um crescimento da ordem de 30% nas bilheterias e amarga redução dos investimentos publicitários.

Muitos leitores nos cobram as fotos do Fest’up. A partir da próxima semana vamos publicar algumas imagens do maior evento para alunos de propaganda do Brasil.

Nessa semana o Bloganda irá acompanhar a Showeast, em Orlando, Florida, tradicional encontro do cinema americano que irá apresentar os lançamentos da próxima temporada. Inverno no hemisfério norte e verão no hemisfério sul. Fica a expectativa sobre o lançamento do filme Avatar, de James Cameron, o mesmo de Titanic. A indústria do cinema aposta muito nesse lançamento em 3D. Vamos conferir.

Nessas duas semanas o Bloganda também se interou da Confecom, Conferência de Comunicação que se realizará em dezembro em Brasília e tem como proposta uma ampla discussão da sociedade e do poder público sobre a comunicação no Brasil. O processo de organização está lento nas instâncias regionais, mas ficaremos atentos ao debate, afinal defendemos a discussão de um novo modelo para a propaganda brasileira capaz de enfrentar os desafios das múltiplas plataformas de mídia.

Aqueles que estão em São Paulo e tiverem condições não deixem de programar uma visita a um dos filmes da Mostra Internacional de Cinema. Alguns títulos, referências de linguagem para o “sem graça” mercado publicitário serão exibidos e podem fazer toda a diferença na formação de um profissional de propaganda. É conveniente ampliarmos nossas fontes de criatividade para além de meia dúzia de oráculos do mercado brasileiro.

Todos esses temas, isoladamente, renderiam textos de orientação sobre a formação do profissional de propaganda, mas estamos recomeçando depois de duas semanas de “férias”, então é importante que nos convençamos que, assim como a propaganda, nós publicitários, também precisamos ser multiplataformas.